Рекламный сайт как инструмент интернет -маркетинга на примере портала uumoda.ru

Министерство  образования и науки Российской Федерации

     (МИНОБРНАУКИ  РОССИИ)

     Государственное образовательное учреждение высшего

     профессионального образования

Восточно-Сибирский  государственный технологический  университет

     (ГОУ  ВПО ВСГТУ) 

     Факультет прикладной лингвистики и коммуникаций

     Кафедра «Реклама и связи с общественностью» 
 

     КУРСОВАЯ  РАБОТА

     по  дисциплине «Теория и практика СО» 

на тему: Рекламный сайт как инструмент интернет -маркетинга на примере портала uumoda.ru 
 

     Исполнитель: студент Ермолина М.А., 718 гр. очной формы обучения

                             специальности 030602 «Связи с общественностью» 

     Руководитель  работы: Петрова А.А., к.ф.н

                                         

                                                   Улан-Удэ  2011 

Оглавление

       Введение……………………………………………………………………………3

Глава 1. Тeорeтичeскиe аспeкты Интернет-маркетинга………………………..5

1.1.    Интернет как канал маркетинговой коммуникации ………….................5

1.2.    Виды рекламных носителей в сети Интернет……………………………6

1.3     Типы рекламных сайтов………………………………………………….10

Глава 2. Анализ сайта uumoda.ru……………………………………………….13

2.1.    Характеристика сайта uumoda.ru………………………………………...13

2.2.    Конкурентный анализ ….………………………………….......................14

2.3.    Сегментационный анализ….……………………………………………..15

       Заключение……………………………………………………………………….18

       Список использованной литературы……………………………........................19 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     В этой курсовой работe рeчь пойдeт о  рeкламe и о таком частном eё  проявлeнии, как рeклама в Интeрнeтe. В пeрвой главe мы рассмотрим интернет-маркетинг, типы рекламных сайтов а такжe возможные  формы распространения интернет-рекламы.

       Во второй главe мы проанализируeм  рекламный сайт uumoda.ru. В этой главe прeдставлeна краткая характeристика  этого сайта и  его анализ.

     Интернет-реклама  в последние годы бурно развивается, демонстрируя вдвое больший рост по сравнению с рекламным рынком в целом. Интернет сегодня – это  почти 13% взрослого населения страны, что сопоставимо с аудиторией крупнейших радиостанций и федеральных  телеканалов «второго эшелона». При  этом здесь чрезвычайно велика концентрация молодых, образованных и обеспеченных людей, живущих в крупных городах, имеющих высокий должностной  статус и активно интересующихся информацией о компаниях, продуктах, услугах, ценах. Естественно, что в  такой ситуации Интернет становится неоценимым каналом маркетинговых  коммуникаций: здесь прекрасно продвигаются и предметы роскоши, и самые массовые брэнды.

     Объектом  данной курсовой работы является рекламный сайт как инструмент интернет -маркетинга.

     Предмет – Рекламный сайт как инструмент интернет - маркетинга на примере портала uumoda.ru.

     Цель  представленной курсовой заключается  в выявлении особенностей рекламного сайта как инструмента интернет–маркетинга.

     Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

     1) Уточнить основные понятия;

     2) Рассмотреть виды рекламных носителей применяемых в интернет-маркетинге;

     3) Дать характеристику сайта uumoda.ru;

     4) Провести конкурентный анализ сайта;

     5) Определить основную целевую аудиторию; 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 1. Тeорeтичeскиe аспeкты интернет-маркетинга.

1.1.    Интернет как канал  маркетинговой коммуникации

     Интернет  делает за нас часть работы, автоматически сегментируя рынок на тематические разделы. Наша задача привлечь внимание тех, кто ищет именно тот товар или услугу, которые мы предлагаем. Можно разместить объявление, которое будет появляться только в тех случаях, когда кто-либо набирает в окне поиска словосочетание «постельные клопы» (контекстная реклама). Если попробовать набрать в группах поисковой системы Google (http://groups.google.com) ключевые слова по парикмахерским услугам, то можно найти различные форумы с обсуждением интересующих нас вопросов. Поддержания разговора на подобных форумах, позволит привлечь дополнительное внимание, и возможно потенциальные клиенты станут нашими фактическими клиентами. Если в преимуществах создания сайта теперь уже никого убеждать не нужно, сайты есть практически у каждой компании, как крупной, так и средней и самой маленькой, то о продвижении своих сайтов заботятся далеко не все. Говоря о создании, продвижении, анализе эффективности сайта — мы говорим о комплексном интернет-маркетинге.

     Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов рекламы в Интернете для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг. Интернет-маркетинг в первую очередь предоставляет потребителю возможность получить информацию о товарах. Любой потенциальный потребитель может, используя интернет, получить информацию о товаре, а также купить его. Хотя, если там не будет информации об одном товаре, или он её не найдёт, то, скорее всего он приобретёт другой товар у конкурента.

     Применение  методов интернет-маркетинга нацелено на экономию средств (на заработной плате  сотрудников отделов продаж и  на рекламе), а также на расширение деятельности компаний (переход с  локального рынка на национальный и  международный рынок). При этом как  крупные компании, так и малые, имеют более уравновешенные шансы  в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и телевидения), вход на рынок  через интернет является не слишком  затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет-маркетинг дает чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой  кампании. В сравнении с другими каналами коммуникации (печатными, радио и телевидением), интернет-маркетинг растет очень быстро. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса, но и обычных пользователей, которые хотят продвинуть свой эффективный веб-сайт или блог и заработать на нем. Тем не менее, в развитых странах, затраты на интернет-маркетинг и рекламу составляют около 5 % от общих рекламных затрат. [3]

1.2.    Виды рекламных  носителей в сети  Интернет

     В интернете распространено множество  форм представления рекламной информации. Но, среди всего этого многообразия, есть наиболее признанные и часто  используемые рекламных носители.

     Текстовая реклама – самая первая форма распространения рекламной информации. Она представляет собой текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя. Данная форма является наиболее простой, но имеет множество ограничений. Ее применение в настоящее время ограничено лишь теми случаями, когда использование графической рекламы невозможно или нежелательно. Однако, есть случаи, когда данная форма является наиболее эффективной. В частности, это контекстная реклама на поисковых системах. В данном случае текстовая реклама не воспринимается потребителем как реклама. Именно с этим связано то, что при рекламе на поисковых системах, при равенстве цены, текстовая реклама является эффективнее графической по числу откликов. К наиболее очевидным недостаткам такой формы рекламы следует отнести практически полное отсутствие имиджевой составляющей. Среди достоинств текстовой рекламы - простота изготовления.

     Графическая реклама с неизменным размером – к данной форме рекламы относятся все виды баннеров с неизменным размером, размещаемых внутри страниц рекламного СМИ. Данные формы рекламы могут быть как статичными, так и анимационными. Они могут быть изготовлены с применением самых разнообразных технологий. В единую группу их объединяет следующее: неизменность размера в ходе демонстрации и статичность места расположения на странице. Даная форма рекламы является самой распространенной и общепринятой. Реклама данного типа есть на всех информационных сайтах, она поддерживается всеми рекламными сетями. К достоинствам данной формы рекламы относится широта распространения и относительная простота в изготовлении. К недостаткам следует отнести влияние на данную форму эффекта "баннерной слепоты". Пользователи, постоянно посещающие то или иное интернет СМИ, привыкают к местам размещения рекламы. Это приводит к уменьшению количества людей, обративших внимание на рекламное предложение.

     Рич-медиа – изначально к данной форме рекламы относились все баннеры, несущие в себе сложные формы анимации. Через какое-то время распространение технологии Macromedia Flash привело к тому, что сложная анимация стала использоваться практически повсеместно. В настоящее время к рекламному формату Рич-медиа стали относить те форматы, которые производят действие с самой формой представления рекламы либо несут в себе видео, звук, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения. Данные виды рекламы могут быть скрыты за стандартными баннерами, которые изменяют свой размер или содержание при наведении мыши. К данной форме принято относить баннеры, содержащие видео, звук, либо интерфейс взаимодействия с рекламным контентом. В России наиболее широкое распространение получила реклама, размещаемая поверх контента СМИ на прозрачном слое и требующая от пользователя осмысленных действий для того, чтобы закрыть рекламное сообщение. Именно данная форма понимается у нас под рич-медиа рекламой. Дальнейшее описание будет дано именно для этого вида рич-медиа носителей. К достоинством данной рекламы относится максимальная заметность, возможности всестороннего таргетинга рекламного сообщения, и сильная имиджевая составляющая.

     Таргетинг - нацеливание показов рекламного сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показа. В интернете существует возможность настройки географического таргетинга, таргетинга по дням недели, по времени суток и ограничение количества показов рекламы уникальному пользователю. Например, рекламное сообщение можно настроить к показу только Москвичам, только в рабочие дни и в рабочие часы, не более 1 показа одному уникальному пользователю в неделю. К недостаткам данной формы рекламы относятся: высокий уровень раздражения (который в сумме с сильной имиджевой составляющей может привести к обратному эффекту - негативному влиянию рекламы на имидж компании рекламодателя), высокая стоимость изготовления - при этом, в большинстве случаев, совершенно необоснованная. Изготовление рич-медиа рекламы почти всегда не намного сложнее изготовления обычного баннера. Более того, баннер малого размера в изготовлении неизмеримо сложнее (чем меньше размер рекламного носителя, тем сложнее поместить в него осмысленное рекламное предложение). Недостоверность статистических данных - подавляющее большинство рекламных агентств проводят анализ эффективности рекламной кампании по CTR.

     CTR (click through ratio) - отношение количества кликов по рекламному носителю к числу его показов. Например, если при 100 показах по баннеру был совершен 1 переход, CTR составил 1%. Данный метод оценки имеет ряд существенных недостатков в принципе, но в случае с оценкой рич-медиа носителей, он дает абсолютно неверные показатели. Связано это с тем, что большинство пользователей понятия не имеют, как избавиться от рекламы, перекрывшей собой содержание сайта. Обычно на такой рекламе есть кнопка "закрыть", но чаще всего она очень умело скрыта. В результате, пользователь просто "бьет" по рекламе курсором мыши, и реклама пропадает. В дополнительном окне открывается сайт рекламодателя, который немедленно закрывается. Потому что пользователь не хотел его открывать, он хотел избавиться от рекламы. В результате, CTR данной рекламы показывает не высокую заинтересованность в рекламном предложении, а успех в деле сокрытия кнопки "закрыть" на рекламном носителе.

     Качественный  посетитель  - в данном случае, и в дальнейшем, под качественным посетителем понимается человек, загрузивший на сайте рекламодателя как минимум 2 страницы. Это показывает его заинтересованность в рекламном предложении и подтверждает осознанность перехода с рекламного носителя.

     Pop UP – данная форма рекламы очень широко распространена на западе, но в России была заменена на другой формат рекламы, Pop UNDER (описан ниже). По сути данная форма рекламы представляет собой баннер большого размера, открываемый в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки. Этот формат имеет некоторое сходство с рич-медиа. Он так же раздражителен, имеет все возможности таргетинга. К достоинствам данного формата следует отнести максимальную заметность и достаточно высокий уровень отклика. Данный формат лишен недостатка недостоверности статистических данных о результатах работы при сохранении знакомых пользователю интерфейсных возможностей закрытия окна с рекламой.

     Pop UNDER – отличия от формата Pop UP лишь в том, что окно с рекламой открывается не поверх страницы рекламной площадки, а за ней. В результате данная форма сохраняет все преимущества формата Pop UP и устраняет основной его недостаток - назойливость. Окно с рекламой данного формата не перекрывает контент рекламной площадки и, чаще всего, обнаруживается пользователем только после закрытия основного окна браузера.

1.3     Типы рекламных сайтов

     В интернете есть масса сайтов, предлагающих размещение рекламы на своих страницах. Все эти сайты можно разделить  на несколько больших групп.