Рекламные коммуникации

Важно остановиться ещё на одном моменте. Анализ рекламных  посланий, размещенных в печатных и электронных СМИ, показывает, что  чаще всего для создания слоганов используется наименее результативный принцип свободной структуры. Сравнительно редкое употребление слоганов со связанной  и привязанной структурой объясняется, с одной стороны, сложностью их создания рекламопроизводителем, а с другой - традиционностью приемов, одобряемых заказчиками рекламы и ориентированных  на стереотипные представления о  рекламе.

Среди причин редкого и  неэффективного использования столь  важного инструмента воздействия  на потенциального потребителя как  слоган, можно назвать отсутствие понимания роли слогана как центрального компонента рекламной коммуникации и основы продвижения продукта, то есть низкую рекламную культуру большинства  руководителей предприятий мелкого и среднего бизнеса и информации: о потребителе и продукте;

не забыть, что информационные блоки, расположенные на одном уровне, должны согласовываться между собой