Рекламная деятельность и её виды

     Огромную  работу ОАО «Денеб» ведет по линии  благотворительности: поставляет продукцию  во многие дошкольные учреждения, школы, школы-интернаты, вузы и другие учреждения. Предприятие спонсирует спортивные соревнования по разным видам спорта. Оказывает материальную поддержку  инвалидам войны, инвалидам детства, а также финансирует разовые  мероприятия.

     Для работников на предприятии созданы  все условия для нормальной работы, соблюдаются все требования по охране труда и технике безопасности. 

2.4 Перспективы развития  ОАО «Денеб»

     Перспективы развития ОАО «Денеб» связывает, прежде всего, с наращиванием объемов  работ по основному виду деятельности - производство и розлив минеральных  вод и безалкогольных напитков.

     Высокая конкуренция вынуждает производителей обращаться к маркетингу, разрабатывая стратегические и тактические решения  в области ценовой политики, качества товара, его упаковки, распределения  и продвижения товара. Актуальными  являются мероприятия в области  товарной политики, как первооснова  успеха на любом рынке. Для удержания  устойчивых позиций на рынке необходимо постоянное расширение ассортимента, оформление своего фирменного товара в области дизайна бутылки и упаковки в соответствии с новыми тенденциями, постоянное поддержание гарантии безопасности выпускаемой продукции и т.д.

     Большое беспокойство производителям доставляют товары-поделки. Производители вынуждены  разрабатывать механизмы для  защиты своих потребителей от таких  товаров.

     Инвестирование  средств в недвижимость также  является перспективным направлением в деятельности ОАО «Денеб». 

     2.5. Конкуренты ОАО «Денеб» 

     Потенциальными  конкурентами на местном рынке продукции  являются:

     1. ОАО "Рычал-су", РД. Производит  газированную питьевую воду в  стеклянной и пластмассовой таре. объемом 0,33 л., 0,5 л. 1,0 л.

     2. Представительства Компании Coca - Cola " в РФ.

     3. ЗАО Висма (Архыз)

     4. «Пепси-Ко»

     5. «Меркурий»

     Остальные конкуренты не занимают большой доли рынка.

     Распределение долей рынка минеральной воды:

     «Денеб» - 36,5%

     «Рычал-су» - 46,5%

     «Меркурий » - 8%

     Распределение долей рынка сладких газированных напитков:

     «Денеб» - 78,5%

     ООО «АРС» - 4%

     «Фрутиз», «Spring»- 0,5%

     «Fanta», «Coca Cola», «Sprite»- 17% 

     Доля  иностранных конкурентов на местном  рынке очень мала. Это, прежде всего  Кока-кола, Пепси (их российские представительства), Эвиан, Перье.

     Основными факторами конкурентоспособности  являются:

     - высокое качество продукции; 

     - стимулирование сбыта путем установления  скидок для постоянных клиентов  и скидок при закупке больших  объемов или при предоплате. 

                         ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    В ходе выполнения курсовой работы и  достижения ее главной цели – определение понятия рекламы и методов ее классификации – решены следующие задачи: рассмотрены несколько определений термина «реклама», данные различными людьми или группами людей в различных ситуациях и условиях, в т.ч. определение, данное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе", определение, данное Рекламным советом России в «Российском Рекламном Кодексе», Определение Американской маркетинговой ассоциации и некоторые другие. Определения проанализированы и из них выведено одно, наиболее полно, на мой взгляд, отражающее смысл слова «реклама». 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 [1] Законодательство/Федеральный закон о рекламе/ www.brandmedia.ru

[2] Дейлян Арманд “Реклама”,М.,1993.

[3] Котлер Филип “Основы маркетинга.”, С-Пб., 1994.

[4] Баззел  Р.Д.,  Кокс  Д.Ф.,   Браун   Р.В.,    “Информация   и   риск   в

   маркетинге.”,М.,1993.

1. Устав ОАО «Денеб».