Реклама в СКСТ

а) стимулирование покупки;

б) информирование о местах продажи;

в) формирование потенциальных потребителей;

г) стабилизация круга потребителей.

Вариант 7

1. Печатная реклама: преимущества и ограничения.
2. Социальная реклама: основные направления и специфика.

 

3. Тестовые  задания:

1) Личная продажа не использует следующие формы:

      а) письма открытки;

      б) каталоги, проспекты;

      в) рекламные ТВ-ролики;

      г) календари. 

2) Фирменный стиль — это:

а) оригинальное графическое изображение, символ, представленный в совокупности с определенной цветовой гаммой и обозначающий организацию (предприятие, компанию);

б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации (предприятия, фирмы), используемая для оформления всех видов рекламной продукции;

в) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации рекламодателя;

г) определенный уникальный вид дизайна, используемый для идентификации фирмы и ее продукции. 

3) К рекламной деятельности не относятся методы воздействия на потребителей:

а) интеллектуальные;

б) административные;

в) психологические;

г) эмоциональные. 

4) К нравственным формам мотивации рекламы можно отнести использование мотивов:

а) здоровья, надежности, удобства и гарантий;

б) открытия, гордости, любви и радости;

в) порядочности, уважения к старшим, зашиты окружающей среды;

г) гордости, справедливости, здоровья и уважения к старшим 

Вариант 8

1. Исторические предпосылки рекламы.
2. Наружная реклама: преимущества и ограничения.

 

3. Тестовые  задания:

1) К формам прямого маркетинга не относятся:

а) торговля по каталогам;

б) телемаркетинг;

в) личная продажа;

г) биржевая торговля.  

2) Логотип включает:

а) символы, начертание, цветовые композиции;

б) товарный знак;

в) набор букв;

г) буквы и изображение;

д) оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, отличительную раскраску или шрифтовое оформление. 

3) Спонсорство представляет собой:

а) особую форму меценатства, основанную на договорных обязательствах предоставления взаимовыгодных услуг;

б) разновидность благотворительной деятельности, осуществляемой в надежде получить определенные преимущества или выгоды;

в) систему взаимовыгодных отношений между спонсором и субсидируемой стороной;

г) систему кредитования со стороны спонсора какой-либо деятельности на льготных условиях погашения данного кредита 

4) Целью контроля рекламной деятельности является:

а) разработка направлений развития фирмы;

б) определение оптимальной численности сотрудников фирмы;

в) определение эффективности расходования средств на рекламу 

Вариант 9

1. Реклама на транспорте: преимущества и ограничения.
2. Факторы выбора основных средств распространения рекламы.

 

3. Тестовые  задания:

1) По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:

а) ровные, нарастающие и тотальные;

б) краткосрочные, специализированные и тотальные;

в) сегментированные, нарастающие и нисходящие;

г) ровные, нарастающие и нисходящие. 

2) Личная продажа не использует следующие формы:

      а) письма открытки;

      б) каталоги, проспекты;

      в) рекламные ТВ-ролики;

      г) календари. 

3) Рекламопроизводитель — это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:

а) полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

б) производство рекламной продукции по заказу рекламодателя;

в) полное  приведение  рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы;

г) финансирование, производство и размещение рекламной информации. 

4) К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:

а) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности и гарантий;

б) мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости;

в) мотивы справедливости, порядочности, уважения к старшим, защиты окружающей среды и др.;

г) мотивы удобства, справедливости и порядочности, здоровья, любви и радости. 

Вариант 10

1. Особенности рекламного текста: изложение и оформление.
2. 2. Эффективность рекламы: экономическая и психологическая.

 

3. Тестовые  задания:

1) «Эхо-фаза» (или кода) представляет собой:

а) периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего запоминания текста;

б) эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой повторяются много раз;

в) выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив;

г) «зеркальное отображение», контрастный антипод заголовка, улучшающий восприятие текста. 

2) Личный контакт продавца и покупателя обеспечивается при:

а) рекламе в прессе;

б) рекламе с помощью компьютерных сетей;

в) рекламе на месте продажи;

г) рекламе на радио. 

3) Рекламный процесс представляет собой:

а) процесс создания рекламной продукции;

б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;

в) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;

г) определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.  

4) Мероприятия по стимулированию торгового персонала включают...

      а) создание мотивации через материальные и моральные стимулы;

      б) прямой маркетинг;

      в) мерчендайзинг;

      г) использование собственных торговых марок.