Реклама в СКСТ

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕКЛАМА В СКСТ» 

    Уважаемый студент!

    Номер варианта контрольной работы выбирается по последней цифре Вашего личного  шифра в зачетной книжке.

    Каждый  вариант контрольной работы включает 2 теоретических вопроса и блок тестовых заданий. Общий объем работы 15-20 листов, включая титульный лист, лист «содержание», ответы на вопросы и тестовые задания, список литературных источников (шрифт 14 TNR, интервал 1,5).

    К ответам на тестовые задания следует  дать аргументированное обоснование выбора правильного варианта ответа. 

Вариант 1

1. Реклама: понятие, предмет и сущность. Функции рекламы
2. Оценка коммуникативной эффективности рекламы. Методы предварительной проверки: прямая оценка, портфельная проверка, лабораторная проверка. Методы проверки рекламы после ее выхода: проверка на запоминание, проверка на распознавание.

 

3. Тестовые  задания:

1) Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на благотворительные цели:

а) социальная реклама 

б) рациональная реклама

в) публичная реклама

г) имиджевая  реклама 

2) В систему маркетинговых коммуникаций не входит:

а) ценообразование 

б) реклама

в) личные продажи 

г) стимулирование сбыта 

3) Отметьте правильную последовательность реакций покупателя по формуле AIDA:

      а) интерес, внимание, действие, желание;

      б) желание, интерес, действие, внимание;

      в) внимание, желание, интерес, действие;

      г) внимание, интерес, желание, действие. 

4) Рекламный процесс в качестве участника рекламной деятельности инициирует:

А) потребитель;

Б) средства распространений рекламы;

В) рекламное  агентство;

Г) рекламодатель. 

Вариант 2

1. Предмет и понятие рекламы. Сущностные признаки рекламы. Характеристика других видов маркетинговых коммуникаций: продвижение продаж, прямой маркетинг, паблик рилейшнз, участие в выставках и ярмарках.
2. Рекламный слоган: назначение, речевая структура

 

3. Тестовые  задания:

1) К наружной туристской рекламе не относятся:

а) басорама

б) билборд

в) афиша 

г) брошюра 

2) К какому типу маркетинговых коммуникаций можно отнести туристские бонусы?

а) реклама 

б) стимулирование сбыта

в) личные продажи        

г) связи  с общественностью 

3) Рекламный процесс представляет собой:

а) процесс создания рекламной продукции;

б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;

в) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;

г) определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.  

4) Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:

а) информативная;

б) побудительная;

в) напоминающая;

г) сравнительная 

Вариант 3

1. Типы рекламы. Реклама торговой марки. Торгово-розничная реклама. Политическая реклама. Адресно-справочная реклама. Направленно-ответная реклама. Бизнес-реклама. Корпоративная реклама. Социальная реклама.
2. Правовое регулирование рекламы. Федеральный закон «О рекламе». Авторское право в рекламе. Недобросовестная реклама. Недостоверная реклама. Другие виды ненадлежащей рекламы.

 

3. Тестовые  задания:

1) Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, — это:

А) проспект;

Б) каталог;

В) буклет;

Г) плакат; 

2) Рекламные коммуникации предприятия включают...

      а) ценовое стимулирование;

      б) обучение персонала;

      в) рекламу на месте продажи;

      г) уровень организационной культуры 

3) Экономическую эффективность рекламы определяет:

      а) Яркость и красочность рекламы

      б) Искусство производить психологическое  воздействие на людей

      в) Увеличение реализации товаров 

      г) Возросшая известность фирмы. 

4) К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:

а) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности и гарантий;

б) мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости;

в) мотивы справедливости, порядочности, уважения к старшим, защиты окружающей среды и др.;

г) мотивы удобства, справедливости и порядочности, здоровья, любви и радости. 

Вариант 4

1. Виды рекламы, выделенные по следующим основаниям: по целевой аудитории; по функциям и целям; по охватываемой области распространения; по средствам передачи; по способу представления информации; по объекту рекламы.
2. Основные тенденции развития рекламного рынка России.

 

3.  Тестовые задания:

1) Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:

а) каталог;

б) буклет;

в) проспект;

г) плакат. 

2) Заказчиком рекламы является:

а) рекламодатель;        

б) рекламное агентство;  

в) типография;

г) потребитель. 

3) Группа целевого воздействия (целевая аудитория) — это:

а) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной кампании;

б) фактические и потенциальные потребители рекламной продукции;

в) категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах;

г) фактические и потенциальные покупатели рекламируемого товара 

4) Рекламный слоган по содержанию — это:

а) главный аргумент рекламного послания;

б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;

в) адресная информация рекламного характера;

г) рекламный девиз. 

Вариант 5

1. Фирменный стиль.
2. Виртуальная реклама: новые технологии.

 

     3. Тестовые задания:

1)Буклеты относятся к следующим видам рекламы:

а) рекламным объявлениям;

б) новогодним рекламно-подарочным изданиям;

      в) рекламно-каталожным изданиям 

2) Фирменные упаковочные материалы относятся к следующим видам рекламы:

а) печатной рекламе;

б) рекламе в прессе;

в) рекламным сувенирам;

г) прямой почтовой рекламе. 

3) По территориально-географическому принципу рекламные кампании подразделяются следующим образом:

а) специализированные, региональные и тотальные;

б) местные, региональные, национальные и международные;

в) сегментированные, комбинированные, региональные и национальные;

г) местные, агрегированные, комбинированные и международные.  

4) Целевая аудитория рекламы – это

а) число индивидов, которые оказываются «включенными» в сферу деятельности рекламоносителей, т.е. число смотрящих, слушающих, читающих средства рекламы;

б) все население, проживающее на территории, где есть техническая возможность распространения рекламы;

в) группа людей, проявляющих интерес к рекламе;

г) отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления. 

Вариант 6

1. Участники рекламного процесса: их роль и взаимодействие.
2. Реклама в СМИ: преимущества и ограничения.

 

     3. Тестовые задания:

1) По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:

а) ровные, нарастающие и тотальные;

б) краткосрочные, специализированные и тотальные;

в) сегментированные, нарастающие и нисходящие;

г) ровные, нарастающие и нисходящие. 

2) Фирменный блок — это:

а) оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий организацию (компанию, фирму);

б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием организации (предприятия, компании);

в) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации-заказчика;

г) художественно-оформленная совокупность всех видов атрибутики фирмы.  

3) Укажите, какие приведенные ниже высказывания характеризуют цели рекламной кампании:

а) создание и поддержание предпочтения определенному продукту (товарной марке);

б) повышение квалификации персонала;

в) увеличение числа торговых точек;

г) передача сообщений. 

4) На стадии подготовки рынка к продажам нового товара (услуги) задачей рекламы является: