Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Июля 2011 в 05:24, курсовая работа
Концепция маркетинга отводит рекламе одно из центральных мест во всем комплексе сбытовых мероприятий. Не случайно отдельные бизнесмены, как в России, так и за рубежом, даже смешивают понятия рекламы и маркетинга. Однако теоретики маркетинга дают четкую формулировку специфики рекламы по сравнению с другими инструментами стимулирования спроса.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………3
1 Понятие и сущность комплекса маркетинговых коммуникаций………………………………………………………….4
2 Значение и функции рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций…………………………………………………………..7
2.1 Понятие и цели рекламы…………..……………………………..7
2.2 Функции и виды рекламы……………………………………………..8
2.3 Средства и носители рекламы……………………………………….. 12
3 Процесс создания рекламы и ее эффективность в маркетинговой деятельности………………………………………… 17
3.1. Этапы создания рекламы……………………………………………..17
3.2. Критерии и оценка эффективности рекламы………………………..21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………...26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………….27