Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Марта 2011 в 00:12, курсовая работа
Исходя из всего выше изложенного, можно сделать вывод об актуальности выбранной темы. Целью курсовой работы является изучение по теме «Организация рекламной кампании предприятия» и её совершенствования. Для достижения цели выделены следующие задачи:
-изучить рекламу и ее роль в системе маркетинга
-выявить разработку рекламной кампании товаров предприятия
-дать характеристику организационно-экономической деятельности предприятия
-рассмотреть организацию проведения рекламной кампании товаров
- предложить совершенствование рекламной деятельности предприятия и оценка её эффективности.
Объектом исследования является ЗАО «Линтэк»
Введение
1.Реклама и её роль в системе маркетинга.
2.1.1 Структура рекламы
3.2. Разработка рекламной кампании товаров предприятия
2.1 Разработка концепции рекламной компании
2.2. Планирование рекламной кампании
•2.3 Средства распространения рекламы и их носители
3.Организационно-экономическая характеристика ЗАО «Линтэк»
4.3.1 Структура органов управления и контроля
5.3.2 Тип структуры управления
4.Организация проведения рекламной кампании товаров ЗАО «Линтэк»
5.Совершенствование рекламной деятельности предприятия и оценка её эффективности.
Заключение
Список используемых источников
.
Анализ ассортимента и объема оказываемых услуг.
Таблица 2
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Очевидно, что по результатам анализа можно отметить, за последние три года ассортимент услуг компании не изменялся, наибольший удельный вес занимает наружная реклама, причем наблюдается тенденция к росту её удельного веса, затем оперативная полиграфия, а самый наименьший процент - шелкография. Можно отметить также рост удельного веса в ассортименте фирмы сувенирной продукции. Это свидетельствует о том, что необходимо проводить мероприятия, направленные на увеличение спроса на продукцию. Из анализа также видно, что идет спад прибыли фирмы.
ЗАО «Линтэк» - динамично развивающийся коллектив единомышленников - специалистов своего дела, объединившихся для создания и внедрения в нашем городе самых современных и наиболее эффективных методов рекламы.
ЗАО «Линтэк» стремится наладить надежные длительные взаимовыгодные отношения со всеми Партнерами и Заказчиками, постоянно совершенствуется с целью предоставления Партнерам и Заказчикам сервиса, соответствующего европейским стандартам.
«Дерево целей» компании
Стратегические цели предприятия в дальнейшем разделяются (декомпозируются) на цели более низкого уровня. Таким образом строится так называемое «дерево целей», или иерархия целей предприятия, в которой достижение их применительно к нижнему уровню является необходимым и достаточным условием для достижения целей верхнего уровня.
Выход деятельности предприятия за пределы города Липецка и области.
↓
Привлечение и удержание как постоянных клиентов наиболее крупных производителей и предприятий, оказывающих услуги, г Липецка.
↓
Улучшение качества оказываемых услуг и рост их ассортимента.
↓
Материальное стимулирование результатов работы для повышения качества оказываемой предприятием услуг, с целью сохранения и привлечения высококвалифицированных специалистов
↓
Получение
прибыли предприятием.
Содержание
1. Гришкова Н.С. Маркетинг, Учебное пособие