Региональный брендинг как способ развития региона

В узком смысле бренд – раскрученная торговая марка, а в широком смысле – совокупность характеристик материального и нематериального свойства, обеспечивающих узнаваемость соответствующего производителя или его продукции покупателем. По определению Американской ассоциации маркетинга, бренд представляет собой название, термин, знак, символ, рисунок и их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавца…их дифференциации от товаров и услуг конкурентов. Ф.Котлер идентифицирует бренд с товаром, услугой, обладающими свойствами, отличающими их от других товаров, услуг, призванных удовлетворять одну и ту же потребность.