Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Марта 2012 в 15:05, курсовая работа
Цель курсовой работы - рассмотреть и проанализировать содержание рекламной кампании, выявить пути управления рекламной кампанией в современных экономических условиях.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
раскрыть сущность рекламной кампании;
рассмотреть виды рекламных кампаний;
проанализировать содержание рекламной кампании;
проанализировать цель рекламной кампании и ее связь с целями маркетинга;
рассмотреть планирование рекламной кампании на предприятии;
изучить организацию управления рекламной кампанией.
Введение…………………………………………………………………….3
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании…………….5
1.1. Понятие и сущность рекламной кампании…………………………..5
1.2. Виды рекламных кампаний…………………………………………...9
1.3. Содержание рекламной кампании…………………………………..11
2. Разработка и управление рекламной компанией…………………….19
2.1. Цель рекламной кампании и ее связь с целями маркетинга………19
2.2. Планирование рекламной кампании на предприятии……………..22
2.3. Организация управления рекламной кампанией…………………..25
Заключение………………………………………………………………..31
Список литературы……………………………………………………….33
Приложение……………………………………………………………….36