Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Апреля 2011 в 08:33, курсовая работа
Цель курсового проекта: рассмотреть маркетинговую деятельность предприятия и разработать для него программу маркетинга.
Введение 2
1.Сущность и назначение различных видов маркетинговых программ 3
2. Краткая характеристика объекта исследования 3
3. Формулирование миссии предприятия 9
4. Маркетинговое исследование рынка товара (услуги) и его сегментирование 12
5. Выбор цели и разработка маркетинговой (рыночной) стратегии предприятия 13
6. Разработка товарной политики 16
6.1. Место и роль товарной политики в системе маркетинг-микс 23
6.2. Описание товара 28
6.3. Формирование товарного ассортимента и управление им 32
6.4. Разработка товарного знака, торговой марки, упаковки товара 37
6.5. Определение жизненного цикла товара 39
6.6. Позиционирование фирмы и товара
6.7. Оценка конкурентоспособности фирмы и ее продукции
7. Разработка ценовой политики
7.1. Определение зависимости величины спроса от цены
7.2. Оценка издержек производства
7.3. Анализ цен конкурентов на товары-аналоги
7.4. Выбор метода ценообразования
7.5. Установление окончательных размеров цен
8. Разработка сбытовой политики
8.1. Выбор канала товародвижения и организация сбыта продукции
8.2. Обоснование предлагаемого спектра услуг
8.3. Расчет затрат, связанных со сбытом продукции
9. Разработка коммуникационной политики
9.1. Характеристика средств продвижения
9.2. Выбор стратегии продвижения товара
9.3. Расчет общего бюджета на продвижение
Заключение 45
Список литературы 46