Разработка предложений по совершенствованию комплекса маркетинга ОАО «Волгодонской рыбокомбинат»

Министерство образования и  науки РФ

 

Федеральное Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

 

“Московский государственный университет приборостроения  и информатики”

 

Факультет (филиал)                  ЧФ                     специальность (направление) 080111  

         Кафедра               Коммерция и маркетинговые исследования

 

          Дисциплина                            Управление маркетингом

 

 

                                            ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

                                    к курсовому проекту (работе) на тему:         

 

Разработка предложений  по совершенствованию 

 комплекса маркетинга ОАО «Волгодонской рыбокомбинат»

 

 Студент                                                                                                  Солдатенков А.А.    

                                                  подпись,    дата                                         инициалы и фамилия

 

Группа           ЧФ ЭФ3-0802Д           шифр                                  08106                                                                        

 

 

Обозначение курсового проекта (работы)_____________________________________

 

 Проект (работа) защищен(а) на оценку_______________________________________

 

 Руководитель проекта (работы)                                                               Жуликова О.В.

                                                                                 подпись, дата                          инициалы и фамилия

 

Члены комиссии__________________________________________________________

                                                                                 подпись, дата                          инициалы и фамилия

                                                        ________________________________________________________________________

                                                                                  подпись, дата                           инициалы и фамилия

                                                         ________________________________________________________________________

                                                                    подпись, дата                             инициалы и фамилия

                                                     

 

 

МОСКВА 2012  г.

 

Министерство  образования и науки РФ

Федеральное Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

 

“Московский государственный  университет приборостроения и  информатики”

 

 Факультет (филиал)      ЧФ МГУПИ        специальность (направление) 080111  
          

Кафедра                    Коммерция и маркетинговые исследования

 

Дисциплина                          Управление маркетингом

 

                              ЗАДАНИЕ НА КУРСОВОЙ ПРОЕКТ (РАБОТУ)

 

Студент               Солдатенков А.А.                   шифр       08106        группа    0802Д

 

1 Тема «Разработка предложений по совершенствованию комплекса маркетинга»

 

2 Срок представления  проекта (работы) к защите______________________2012 г.

3 Исходные данные для  разработки______________________________________

   ___________________________________________________________________

   __________________________________________________________________

4 Содержание пояснительной записки:

           Титульный лист

           Задание

           Содержание

           Введение

1 Сущность маркетинговой деятельности

2 Мероприятия по повышению эффективности деятельности                          

            Заключение

            Список использованных источников

5 Перечень графического материала: _______________________________________

   _____________________________________________________________________

   _____________________________________________________________________ Руководитель проекта (работы)___________________________________________

                                                                             подпись, дата                            инициалы и фамилия

Задание принял к исполнению_____________________________________________

              подпись, дата                            инициалы и фамилия                                                                   

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

 

Введение                                                                                                                        4

1 Сущность маркетинговой деятельности                                                               6

1.1 Основные задачи современного маркетинга       11

2 Мероприятия по повышению эффективности деятельности  ОАО        «Волгодонской рыбокомбинат»                                                                             14                                                     

2.1 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной

деятельности ОАО «Волгодонской рыбокомбинат»                                            16                                                                                                                       

Заключение                                                                                                                   20

Список использованных источников                                                                     22

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Так как объектом исследования в представленной работе является в первую очередь маркетинговая деятельность ОАО «Волгодонской рыбокомбинат», то разрабатываемые мероприятия будут направлены на совершенствование производства и сбыта рыбной продукции.

Необходимым условием реализации комплекса мероприятий является обеспечение безопасности окружающей среды и рабочего персонала.

Экономическое обоснование  предлагаемого комплекса мероприятий  должно производится с учетом разновременности затрат и результатов. Для оценки эффективности комплекса мероприятий должны применяться современные методы анализа, основанные на дисконтировании, то есть приведении затрат и результатов к единому моменту времени.

Результатом разработки и внедрения комплекса мероприятий, должен стать рост основных технико-экономических  показателей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Сущность маркетинговой деятельности

 

Маркетинговая деятельность основывается на следующих принципах:

- систематический всесторонний учет состояния и динамики потребностей, спроса, потребления, а также особенностей рынка в целях принятия обоснованных' коммерческих решений;

- создание условий для максимального приспособления производства, ассортимента и качества продукции к требованиям рынка, структуре и динамике потребностей и спроса;

- тщательный учет и рациональное расходование имеющихся ресурсов (материальных, финансовых, трудовые и пр.);

- активное воздействие на рынок и потребителей с целью формирования желаемого уровня спроса методами рекламы, товарной и ценовой политики и т.д.

Изложенные принципы предопределяют содержание функций маркетинга, которые в обобщенном виде можно сформулировать следующим образом:

1 Комплексное изучение  рынка.

2 Планирование товарного  ассортимента, исходя из требований  рынка и своих возможностей.

3 Ценообразование и  работа с ценами.

4 Организация товародвижения.

5 Формирование спроса  и стимулирование сбыта (ФОССТИС).

6 Планирование, управление  и контроль маркетинговой деятельности.

В принципе все функции  могут быть сведены к двум: аналитической (информационной) и управленческой.

Первая из них предполагает прежде всего проведение маркетинговых исследований. Вторая охватывает планирование и практическое осуществление маркетинговой деятельности, ведущую роль в которых играет создаваемый и используемый фирмой комплекс маркетинга.

Комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирм использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка.

В зарубежной теории и  практике именно комплексу маркетинга, называемому marketing-mix, уделяется особое внимание, причем он чаще всего рассматривается в форме принципа «четыре пи», представляющего собой сочетание следующих четырех составляющих:

PRODUCT - товар, т.е. набор «изделий и услуг» соответствующего уровня качества, который фирма предлагает целевому рынку;

PRICE - цена, денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара;

PLACE - здесь: каналы (методы) распространения, т.е. организация структуры товародвижения, благодаря которой товар становится более доступным для потенциальных покупателей;

PROMOTION - продвижение (стимулирование) - возможная деятельность фирмы по внедрению своего товара на целевой рынок, распространению сведений о его достоинствах и убеждению целевых потребителей его покупать.

Важную роль в маркетинговой деятельности играет правильный выбор того или иного рынка в качестве целевого объекта. Для этого, прежде всего, необходимо провести качественную классификацию рынков. В общем виде структуру рынка можно представить следующим образом.

По объекту товарного  обмена:

1 Товарный, в том числе:

- рынок потребительских товаров,

2 рынок товаров производственного назначения:

- сервисный;

 3 финансовый, в том числе:

 - фондовый и валютный;

- информационный;

 - рынок труда;

- рынок технологий, лицензий и ноу-хау.

По территориальному масштабу:

- региональный;

- национальный;

- мировой;

- рынок экономического объединения государств;

- рынок крупного географического региона.

 По отношению к  государственным границам:

- внутренний;

- внешний.

По степени ограничения  конкуренции:

- монополистический;

- олигополистический;

- свободный;

- смешанный.

По соотношению уровней  спроса и предложения:

- рынок продавца (спрос превышает предложение);

- рынок покупателя (предложение превышает спрос).

Современный рынок невозможен без развитой инфраструктуры, т.е. вспомогательных отраслей и организаций.

Инфраструктура рынка - это совокупность учреждений, государственных и коммерческих фирм, обеспечивающих успешное функционирование рыночных отношений.

Принято различать инфраструктуру трех рынков: товарного, финансового и рынка труда.

Инфраструктура товарного  рынка представлена товарными биржами, предприятиями оптовой и розничной  торговли, аукционами, ярмарками, посредническими  фирмами.

Инфраструктура финансового  рынка включает в себя фондовые и валютные биржи, банки, страховые компании и фонды.

Инфраструктура рынка  труда включает в себя биржи труда, службу занятости и переподготовки кадров, регулирование миграции рабочей  силы и т.д.

Классический маркетинг  предусматривает традиционную схему  обработки результатов маркетингового исследования, которая завершается отбором целевых рынков. Она включает сегментирование рынка после замеров объемов спроса, выбор целевых сегментов и позиционирование товара на рынке.

Сегментирование, являющееся обязательным исходным пунктом в изучении рынка, представляет собой подразделение рынка на четкие группы покупателей (стран), для которых могут потребоваться отдельные товары или специфические комплексы маркетинга; а также выделение частей рынка, являющихся сферой деятельности фирм-конкурентов.