Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Мая 2013 в 16:42, курсовая работа
Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию.
Введение ……………………………………………………………... 4
1.Ситуационный маркетинговый анализ рынка ………….………. 5
2. Анализ замысла товара (потребности), выбранного в качестве объекта исследования ………………………………………………………… 13
3. Маркетинговое исследование ………………………………….... 15
4. Сегментация рынка …….……………………………...…………. 24
5. Выбор целевого сегмента ……….……………………………….. 25
6. Расчет конкурентоспособности товара …………....……………. 26
7. Позиционирование товара на рынке ….………………...………. 30
8. Формулирование маркетинговой стратегии ……………………. 33
8.1 Товарно-марочный анализ …………...………….……..…35
8.2 Формирование ценовой политики ………………...…….. 40
8.3 Организация товародвижения и сбыта товара .………… 43
8.4 Разработка системы стимулирования сбыта …...………. 45
9. Расчет эффективности предложенных мероприятий ….………. 47
Заключение……………………………………………………………48
Список использованных источников………………………………..