Разработка маркетинговой концепции деятельности информационной фирмы

Практическая работа № 4

Тема «рАЗРАБОТКА  маркетинговой концепции ДЕЯТЕЛЬНОСТИ информационной фирмы»

 

Основой  для выполнения задания является: составленный студентом ранее фрагмент базы данных по организациям, работающим  на рынке ИПУ  (задание 1);  номенклатура ИПУ (задание 2); результаты коммуникативного аудита конкурентов (задание 3).

 

Цель  задания: разработка маркетинговой концепции деятельность новой информационной фирмы.

 

Содержание  задания:

1. Разработка информационной фирмы:

· сформулируйте идеальный образ (имидж) информационной фирмы;

· опишите долгосрочные цели информационной фирмы;

· сформулируйте миссию информационной фирмы;

· опишите внутреннюю среду фирмы (кадровые и  материально-технические возможности);

· соотнесите идеальный образ с реальными возможностями фирмы;

· назовите основные факторы, которые формируют положительный имидж информационной фирмы в глазах потенциальных потребителей;

· опишите внешнюю микросерду Вашей фирмы (используйте для этого результаты практической работы 1);

· обоснуйте маркетинговую стратегию информационной фирмы;

· предложите название и слоган информационной фирмы.

NB: Для представления сведений о Вашей информационной фирмы можно использовать форму досье из практической работы 1.

2. Разработка ассортимента информационных  продуктов и услуг информационной  фирмы:

· определить  товарные группы информационных продуктов и услуг, которые Вы собираетесь предоставлять;

· провести сегментацию потребителей. Определить целевую группу потенциальных потребителей этих ИПУ;

· обосновать предложенный ассортимент ИПУ с учетом спроса, жизненного цикла и распространенности ИПУ на рынке (используйте для этого результаты практической работы 2);

· разработать регламент на один уникальный информационный продукты (услугу), предлагаемый Вашей  информационной фирмой по схеме (см. приложение 1);

· указать примерную стоимость и условия предоставления, предлагаемых ИПУ.

3. Разработка стратегии продвижения  информационной фирмы (используйте  для этого результаты практической  работы 3):

· определение цели и задач обращения к целевой аудитории;

· определите целевые аудитории для распространения сообщений;

· выберете средства продвижения (NB средства продвижения опишите максимально подробно, обоснуйте их выбор);

· разработайте идеи маркетинговых обращений и зафиксируйте их в соответствующих документах (см. приложение 2);

· разработайте бюджета;

· опишите предполагаемый результат.

 

 

Приложение 1

Примерная схема описания информационной продукции 

(исходные данные для создания  регламента на информационную  продукцию)

 

Название ИПУ	Пресс-клиппинг
Определение	Систематический или разовый просмотр прессы по заранее заданным параметрам
Синонимичные понятия	Мониторинг прессы
Информационные продукты, подготавливаемые на базе данной услуги	Дайджест прессы                                                               Обзор периодической печати
Вид ИПУ	Информационная услуга, являющаяся результатом  фактографического поиска и аналитико-синтетической  переработки информации
Методика подготовки ИПУ	1. Определение объекта слежения:  проблема/тематика;  персоналия (политические  деятели, деятели науки и культуры);    организация/учреждение;  географический объект (страна, регион, город, район).
	2. Определение хронологических границ  слежения:  текущая неделя, месяц,  год;  вся история существования  объекта слежения
	3. Определение географических границ  отбора источников:  городские издания;  общероссийские издания;  мировой охват
	4. Определение круга (и/или) источников  и их названий:  газеты;  журналы;  тематические web-сайты
	5. Определение глубины свертывания:   БО + полные тексты;   БО + фрагменты текста;   БО + рефераты
	6. Поиск, отбор и свертывание  информации
	7. Группировка отобранного материала  (определение структуры и подготовка  оглавления, дайджеста)
	8. Подготовка вспомогательных указателей (оформление гиперссылок):   предметный;  фирменный;  именной;  географический; ·  просмотренных источников
	9. Подготовка предисловия отражающего  пп. 1-12
	10. Определение вида носителя:  традиционный (бумажный);  электронный (дискета, CD-ROM, DVD)
	11. Определение способа передачи
	12. Оформление, редактирование, тиражирование.
	13. Определение режима обслуживания  или/и условий актуализации сведений
Показатели учета	Количество абонентов
	Количество запросов
	Количество просматриваемых периодических  изданий
	Количество документов, использованных при подготовке информационных продуктов
	Количество и тип информационных продуктов, предоставленных абонентам (с учетом тиража)
Примеры организаций, предоставляющих  данный вид ИПУ	ИТАР-ТАСС, НС+, R-soft
Примечания	оказание услуги оформляется  договором    при использовании  текстов необходимо соблюдать ФЗ «Об авторском  праве и смежных правах»  подготовка электронной  версии предполагает наличие  специального программного обеспечения
Литература	Справочник библиографа /Науч. ред. А.Н. Ванеев, В.А. Минкина. - СПб., Профессия, 2002. - С. 375-377

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 2

Примеры маркетинговых  сообщений 

 

Приглашение на конференцию

Глубокоуважаемые  коллеги!

 

Кафедра библиотековедения Библиотечно-информационного  института Московского государственного университета культуры и искусств приглашает Вас принять участие в десятой  международной научной конференции "Библиотечное дело-2005: деятельность библиотек и развитие информационной культуры общества". Конференция состоится 20–22 апреля 2005 г.

В центре внимания будут находиться вопросы, вытекающие из названия конференции. Хотелось бы, чтобы в Ваших докладах были рассмотрены наиболее актуальные вопросы  развития современной библиотечной теории и практики, а также смежных  отраслей науки (библиографоведения, книговедения, информатики), направления и формы  этого процесса, его содержание, история, новые информационные технологии и т.п. Конференция будет носить универсальный характер, как это  и было в течение последних  девяти лет.

Секции, круглые  столы, семинары будут формироваться  в зависимости от тематики представленных докладов.

В целях своевременного издания сборника материалов конференции просим прислать Ваши доклады (объемом не более 5-6 стандартных  машинописных страниц) не позднее 1 февраля 2005 г. Позже этой даты оргкомитет, к  сожалению, не будет иметь возможности  принимать доклады.

Настоятельная просьба: высылайте доклады в машиночитаемом виде на дискетах в текстовом редакторе Word без переносов слов, сокращений и выделений, шрифт – Times New Roman, обычный, размер – 14 пунктов, межстрочный интервал – полуторный, верхнее и нижнее поля страницы – по 2, левое и правое – по 2,54 см. Желательно, чтобы на дискете был один доклад. Не включайте без крайней необходимости чертежи, рисунки, таблицы. Машинописные доклады будут приниматься лишь в исключительных случаях – при условии высокого качества печати, позволяющего их сканировать. Все это продиктовано необходимостью экономии средств и своевременного издания сборника материалов конференции.

При наличии  доступа к Сети просим направлять доклады Скворцову Виктору Васильевичу по электронной почте: victors@mail333.com

Телефон для справок: 570-68-56 (кафедра библиотековедения), e-mail для справок: victors@mail333.com

На  отдельной странице, пожалуйста, укажите  следующие данные: фамилия, имя, отчество, ученая степень и/или звание, место  работы, должность, телефон, факс, (домашний или служебный), почтовый адрес (домашний или служебный). Просим сообщить (хотя бы предварительно), сможете ли Вы лично  присутствовать на конференции.

При возможности  иногородним по минимальной цене будет предоставлено общежитие  гостиничного типа. Просим указать, на какие конкретно дни апреля следует  зарезервировать в нем для  Вас места.

Председатель оргкомитета конференции 

проф. кафедры библиотековедения  МГУКИ, докт. пед. наук Скворцов В.В.

 

 

Приглашение на участие выставке

 

Инвеком - 2004

23 ноября 2004 - 26 ноября 2004

Международная специализированная выставка информационных технологий и компьютеров.

Сайт выставки: http://www.restec.ru/inwecom/

 

Руководитель дирекции выставок информационных технологий ВО Рестэк: Бабинская Наталья

Телефон: 320-8098

E-Mail: inwecom@restec.ru

 

Куратор от Ленэкспо: Тубянская Мария

Телефон: 321-2718

E-Mail: ecology@mail.lenexpo.ru

 

Организаторы выставки

ВО "Рестэк"

Телефон: (812)303 9861, 320 9688

Факс: (812)320 8090

E-Mail: invecom@restec.ru

 

О выставке

Крупнейшая выставка Северо-западного  региона ''ИНВЕКОМ'' была и остается символом высоких технологий, центром  налаживания деловых контактов  и обмена профессиональным опытом в  международной сфере информационных технологий.

 
Атмосфера деловой активности и  профессиональный уровень посетителей  даст вам возможность установить новые связи, утвердить свои позиции  на рынке, создать рекламу вашему товару, познакомиться с деятельностью  конкурентов.

 

Заявка на участие

Заполните форму для получения  пакета документов на участие в выставке

 
 

Пример пресс-релиза

Служба распространения пресс-релизов

Постоянный адрес публикации: http://www.press-release.ru/branches/consalt/41765054ee956/

ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ  СИСТЕМА «СЕМАНТИЧЕСКИЙ АРХИВ»

20.10.2012

ИАС «Семантический архив» позволяет организовать сбор текстовой информации из открытых источников, интегрировать в единое хранилище  данные из справочных БД, автоматизировать обработку текстов (выделять основные смысловые конструкции - знания из содержимого), облегчить процесс проведения аналитических  исследований и генерации отчетов.

Главные особенности  данной системы – это поддержка  технологии «управления знаниями» (knowledge management), и организация у  выделенных фрагментов знаний ссылок на первоисточник (статья, заключения эксперта, запись в таблице реляционной  базы данных).

Для проведения аналитических расследований в  системе имеется специальный  инструмент отображения объектов интереса, процессов, событий и связей между  ними в виде информационного графа - семантической сети.

Потенциальными  пользователями системы являются специалисты  в области конкурентной разведки, аналитики, сотрудники служб экономической  безопасности, маркетологи, сотрудники отдела PR и служб поддержки продаж.

ИАС «Семантический архив» является тиражируемым продуктом, его доработка планируется под  специализированные потребности заказчиков.

Система поставляется в двух вариантах: локальном и  сетевом.

Для работы системы достаточно обычных компьютеров  «офисной» комплектации с операционной системой Windows XP (клиент) и Windows Server 2003 (сервер).

Цена поставляемого  решения зависит от выбранной  комплектации системы и набора оказываемых  услуг. При этом она существенно  ниже цены западных аналогов.

Тараненко Ирина

Аналитические бизнес решения 

Телефон: +7 (095) 545-7826,

контактное лицо: Тараненко Ирина  #

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Методика составления пресс-релизов

 

Пресс-релиз – это информационное сообщение новостийного характера, подготовленное для передачи в средства массовой информации.

Для формирования успешного пресс-релиза следует учитывать следующие факторы его подготовки:

Фактологичность

Пресс-релизы должны, прежде всего, содержать  новости и быть фактологическими, т.е. написанными по стилистическим правилам журналистики. Придерживайтесь  фактов и будьте ближе к делу. Не рекомендуется заниматься самовосхвалением (типа «Мы - самые лучшие...») - это является раздражающим фактором для журналистов.

Правило первого  абзаца

Старайтесь сформулировать первый абзац так, чтобы он мог быть использован  в публикации. Следует помнить, что  первый абзац может оказаться и единственным, который редактор прочтет или использует. Поэтому суть вашего сообщения должна быть изложена уже в первом абзаце по принципу «кто, кому, что сделал, когда, где и почему».

Краткость

Пресс-релизы должны быть краткими - одна или полторы страницы. Желательно отразить суть вашего сообщения, избегая технического жаргона или описания конструктивных особенностей вашей продукции.

Резюмирование основных моментов

Рекомендуется резюмировать четко  и просто основные моменты вашего сообщения. Как отметил бывший редактор газеты «Сан» Келвин Маккензи: «Новости - это то, что заставляет читателя сказать: «Вот это да!»