Разработка и вывод нового товара на рынок

В курсовой работе я попытался наиболее полно показать все роль маркетинговых исследований, роль маркетинга на стадии разработки нового продукта. Многие думают, что маркетинг это только реклама и сбыт. Но на самом деле, маркетинг состоит из многих видов деятельности. Так по мимо рассмотренных стадий маркетинг включает ценовую политику, рекламу, персональную продажу. Все это используется для осознания, обслуживания и удовлетворение потребительских нужд, а также для достижения целей организации. Маркетинг существует в условиях глобальных перемен. Из-за стремительных изменений в мире стратегия, которая еще вчера была самой лучшей, способна стать сегодня едва ли не губительной. Компании борются за выживание в условиях изменяющихся ценностей и ориентиров потребителей, вялой мировой экономики, роста некоммерческого маркетинга, бума информационных технологий, включая Internet, ускорение процессов глобализации рынков, включая усиление международной конкуренции, наличия иных экономических, политических и социальных изменений. Эти трудности усугубляются требованиями к компаниям вести свои дела с повышением уровня социально-этической ответственности. Взятые вместе, все эти изменения приводят к появлению новых сфер применения маркетинга и пересмотру старых концепций маркетинга, адаптирование их к современным условиям.

И хотя успех  в бизнесе складывается из множества  факторов, все преуспевающие в  настоящее время компании отличаются одной общей чертой: абсолютной ориентацией на потребителя и всесторонним применением маркетинговых стратегий. Современный маркетинг направлен на привлечение новых клиентов, за счет предоставление им высшей потребительской ценности, а также на удержание имеющихся клиентов посредством полного удовлетворение их потребностей. Умелый маркетинг необходим для достижения успеха любой компании, большой или маленькой, коммерческой или некоммерческой, национальной или международной.

Литература

1. Александров  Ю.Л., Терещенко Н.Н., Суслова Ю.Ю. Особенности спроса на рынке легковых автомобилей (на примере г. Красноярска). Маркетинг в

России и за рубежом.№4, 1999.- с.41-50.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг:  Учебник для ВУЗов- М:

ОАО Изд-во “Экономика”. 1999.- с. 703.

3. Голубков Г.Л.  Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во  “Финпресс”. 1998.-с. 416.

4. Голубков Е.П.  Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за  рубежом, №4, 1999. –с. 3-19.

5. Котлер Ф., Армстронг  Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом “Вильямс”, 1998.- с.1056.

6. Котлер Ф.  Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 1999.- с.896.

7. Маркетинг:  Учебник/ Под ред. А. Н. Романова. – М: Банки и биржи,

Юнити, 1996. –с.560.

8. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых  исследований в разработке стратегии  выведения нового продукта на  рынок. Маркетинг в

России и за рубежом. №4, 1999.- с.78-91.

9. Попов Е.В.  Разработка нового товара. Маркетинг  в России и за рубежом,

№3,1999.-с.11-19.

.

-----------------------

[1] Маркетинг:  Учебник/ Под ред. А. Н. Романова. – М: Банки и биржи, 
Юнити, 1996. –с. 149-150

[2] Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг  В. Основы маркетинга: 
Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом “Вильямс”, 1998.- с. 678.

[3] Котлер Ф.  Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 1999.- с.387.

[4] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг:  Учебник для ВУЗов- М: 
ОАО Изд-во “Экономика”. 1999.- с. 281.

[5] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг:  Учебник для ВУЗов- М: 
ОАО Изд-во “Экономика”. 1999.- с. 281.

[6] Попов Е.В.  Разработка нового товара. Маркетинг  в России и за рубежом, №3,1999.-с.11.

[7] Голубков Г.Л.  Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во  “Финпресс”. 1998.-с. 328.

[8] Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом, №4, 1999. –с. 8.

[9] Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых  исследований в разработке стратегии  выведения нового продукта на  рынок. Маркетинг в России и  за рубежом. №4, 1999.- с.78.

[10] Никишкин  В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых  исследований в разработке стратегии  выведения нового продукта на  рынок. Маркетинг в России и  за рубежом. №4, 1999.- с.79.

[11] Никишкин  В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых  исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и за рубежом. №4, 1999.- с.79.

[12] Александров  Ю.Л., Терещенко Н.Н., Суслова Ю.Ю.  Особенности спроса на рынке  легковых автомобилей (на примере  г. Красноярска). Маркетинг в 
России и за рубежом.№4, 1999.- с.45.

[13] Никишкин  В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых  исследований в разработке стратегии  выведения нового продукта на  рынок. Маркетинг в России и  за рубежом. №4, 1999.- с.80-91.

-----------------------

Поиск идей новых  товаров

Селекция идей новых товаров

Экономический анализ идей новых товаров

Развитие концепции  товара

Разработка дизайна  товара

Создание товарной марки

Разработка упаковки товара

Обеспечение качества товара

Оценка конкурентоспособности

Оценка рыночной адекватности товара

[pic]

 
Ценовой фактор

Технические характеристики

Престижность  модели

Цвет 
Советы друзей

1998г. 
1997г.

Качество 21%

[pic]

Другие 5%

Другие 8%