Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Января 2012 в 16:23, курсовая работа
Целью курсовой работы является изучение элементов маркетинговой деятельности организации.
Для достижения поставленной цели в курсовой работе были определены следующие задачи:
• изучение теоретических аспектов разработки и совершенствования плана маркетинга фирмы;
• проведение ситуационного анализа;
• проведение портфельного анализа и оценка его состояния.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ РАЗРАБОТКИ
И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПЛАНА МАРКЕТИНГА ФИРМЫ….……4
1.1. Основные виды маркетинговой программы……………………………...4
1.2. Цели, основные принципы и критерии оценки
процесса планирования…………………………………………………………...6
1.3. Структура маркетинговой программы……………………………………9
1.4. Реализация плана маркетинга фирмы
и контроль за ее деятельностью………………………………………………...13
ГЛАВА 2. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ…………………………………...16
ГЛАВА 3. ПОРТФЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СХП……………………………….21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………..…………………..…………………………………...29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………...31