Психология рекламы, её виды и функции

• сравнительная реклама

      это разновидность увещевательной рекламы. Она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов. Поскольку законодательство большинства цивилизованных стран запрещает прямую критику товара-кон­курента или его производителя, то такая реклама должна быть, а зачастую и является, весьма остроумной и изощренной.

• напоминающая реклама

      реклама, предназначенная напоминать потенциальным покупателям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и его характеристиках.

• подкрепляющая реклама

      разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора. Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного.

• информирующая реклама

      эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

• превентивная реклама

      реклама, на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы. Цель ведения такой рекламной  кампании — подорвать позиции  конкурентов, которые не в состоянии  тратить огромные суммы на рекламную  деятельность.

      Понятно, что та или иная конкретная реклама  может включать и зачастую включает в себя несколько видов рекламы  одновременно.

      Широкий спектр рекламных сообщений можно разделить на два вида с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы. Они достаточно жестко связаны с определенными носителями рекламных сообщений¹¹:

• рекламными средствами с обратной связью

      виды  рекламы, предполагающие непосредственного, нередко персонифицированного адресата рекламы с его возможной ответной реакцией. Эти виды рекламы рассматриваются в учебном пособии отдельно.

• рекламными средствами без обратной связи.

      — это средства массовой информации, в том числе электронные, а  также все виды наружной рекламы.

      По  законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы выделяют:

• коммерческая реклама;
• социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
• политическая реклама (в том числе, предвыборная).

      Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе не рассматриваются в качестве рекламы.

      По  месту и способу  размещения выделяют следующие виды рекламы:

• Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство);
• Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»);
• Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки);
• Наружная, в свою очередь делится на следующие виды:
• Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками;
• Биллборды (от англ. bill board) — отдельные щиты с рекламными плакатами 3×6 м, 4×8 м;
• Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 5×12 м;
• Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой;
• Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания;
• Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 1,35×0,6 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре;
• Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 5×9 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях;
• Призматрон;
• Информационный указатель и прочие;
• Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте);
• Транспортная (реклама на транспорте);
• Реклама в кинотеатрах;
• Parking-реклама;
• При справочном обслуживании;
• Прямая почтовая рассылка;
• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений¹²;
• Реклама в местах продаж (BTL, промо-мероприятия, ивент и прочие);
• Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку;
• Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг) основанная на взаимной выгоде.

      Специфические виды рекламы по цели:

• Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу.
• Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.

      Таким образом, можно сделать вывод, что существует огромное множество видов рекламы. Реклама бывает разной в зависимости от цели рекламной кампании, рекламного носителя, способа выражения и многих других факторов. Все они по-разному воздействуют на потребителя. То есть у рекламодателя есть большой выбор средств для проведения эффективной рекламной кампании.

Заключение

      Реклама может вызывать широкую гамму  чувств со стороны её потребителя, как  положительных, так и отрицательных. К положительным можно отнести  то, что реклама будит воображение, вызывает интерес, пробуждает чувство юмора. Однако реклама может быть скучной, лживой, слишком напористой, безвкусной. Такая реклама пробуждает в потребителях отрицательные чувства. К рекламе не следует относиться только как к информации. Попытки превратить рекламы из воздействующей в информирующую бесперспективны, так как потребитель не станет доверять такой рекламе. Однако следует осознавать, что реклама имеет огромное влияние на человеческую психику и может программировать человеческое поведение. В противном случае всегда будет оставаться опасность того, что рано или поздно реклама начнет управлять жизнью людей не только в экономической сфере.

      Реклама выполняет множество различных  функций, целей, задач. Но именно реклама  информирует потребителя о товаре, его свойствах, особенностях, качествах, а также о продавце, производителе.

      Виды рекламы чрезвычайно разнообразны и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека. Реклама может размещаться практически везде. Она пропитывает всё окружающие нас пространство. Её воздействия почти невозможно избежать. Масштабы развития отдельных видов рекламы огромны. Реклама использует самые разнообразные формы агитации и пропаганды. Огромная сила и интенсивность их воздействия может формировать мораль общества, цели и образ жизни различных людей.  Реклама постоянно поглощает новейшие средства массовой коммуникации. Очевидно, что в ближайшее время количество видов рекламы будет увеличиваться.

Список литературы

1. Дал, Г. Реклама для «чайников» / Г. Дал. — М.: Диалектика, 2006. — 288с.
2. Дейян, А. Реклама / А. Дейян; пер. с франц. М.: Прогресс, 2003. – 511 с.
3. Джоунс, Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / Дж. Ф.Джоунс. — М.: Вильямс, 2005. — 784 с.
4. Ильясов, Ф. Н. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества / Ф.Н. Ильясов //Социологические исследования. – 2009. – №7. – С. 95-100.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; Пер. с англ. –М.: Програсс, 2000. – 815 с.
6. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы. / Р. И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 230 с.
7. Реклама в бизнесе: Уч. пособие/Сост. Серегина Т.К., Титкова Л.М., под общ. ред. Дашкова Л.П. –М.: Маркетинг, 2005. – 423 с.
8. Росситер, Дж. Р., Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с
9. Сэндидж Ч.,. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбурге, К. Ротцолл. –М.: Прогресс, 1989. –  387 с.
10. Старобинский, Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. – М.: Интел-Синтез, 2006. – 350 с.
11. Ценев, В. Психология рекламы: реклама, НЛП и 25-ый кадр / В. Ценев. – М.: Бератор, 2003. – 518 с.
12. Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман; сокр. пер. с англ.— М.: Экономика, 2001. – 414 с.