Product placement как инструмент BTL рекламы

Все производители знают о необходимости рекламы, это основной двигатель торговой марки. Однако многие потребители не смотрят рекламу, считая ее навязывание стереотипов. В связи с этим стала проявляться тенденция использования product placement в литературных произведениях, фильмах и произведениях искусства. Актуальность темы исследования обусловлена падением эффективности воздействия прямой рекламы и поиском других путей рекламного воздействия на потребителя

Содержание
Введение…………………………………………………………………………........2
1. Теоретический анализ воздействия на потребителя скрытой рекламы в современных СМИ, как инструмента BTL рекламы……………………………….4
1.1. Анализ BTL рекламы…………………………………………………………….4
1.2. Место product placement в системе маркетинговых коммуникаций………..10
1.3. Психологические приемы воздействия product placement на управление потребительским поведением………………………………………………………18 2. Использование маркетинговых коммуникаций на примере агентства «Global Point»………………………………………………………………………………..24
2.1. Характеристика и основные показатели деятельности коммуникационного агентства «Global Point»…………………………………………………………..25
2.2. Анализ эффективности предоставляемых коммуникационных услуг агентством «Global Point»………………………………………………………...29

Заключение………………………………………………………………………..…34
Список литературы……………………………………………………………….....36
Приложение…………………………………