Проблемы и стратегии ценообразования в маркетинге

Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Исторически сложилось, что цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Введение ……………………………………………………………………. 3
Раздел I Ценообразование на различных типах рынков…………4
Раздел II Ценообразование и подходы к нему…………………………….12
Раздел III Стратегии ценообразования……………………………………... 13
3.1 Стратегия «Снятия сливок» — кратковременное конъюнктурное завышение цен………………………………………………………………………….. 14
3.2 Стратегия «цены проникновения» — значительное занижение цен на товар ……………………………………………………………………………..... 15
3.3 Стратегия «среднерыночных цен» — выпуск новых товаров по среднеотраслевой цене……………………………………………………………………..……..16
Раздел IV Стратегии товарной и потребительской дифференциации цен ..17
4.1 Стратегия дифференциации цен на взаимосвязанные товары…...17
4.2 Стратегия «ценовых линий»……………………………………... 18
4.3 Стратегия «ценовой дискриминации»………………………………19
Раздел V Проблема ценообразования…………………………………………20
Раздел VI Стратегии ценообразования и установления методы цен в туризме…26
6.1 Этапы ценообразования……………………………………………….26
6.2 Стратегии установления цен…………………………………………28

Заключение……………………………………………………………………. 30
Литература……………………………………………………………………..