Природные и научно-технические факторы в Республике Беларусь

2. Демографические факторы в Республике Беларусь

Каждая фирма испытывает различное воздействие на нее демографических факторов. Это обусловлено тем, что, ориентируясь на конкретные потребности, фирма должна знать, как изменяются численность населения, его возраст, доходы, состав семьи и другие подобные показатели. Среди этих показателей для маркетолога первостепенное значение имеют:

o                   динамика рождаемости

o                   динамика смертности

o                   численный состав отдельных возрастных групп населения

o                   средний возраст вступивших в брак

o                   среднее количество детей в семье

o                   динамика разводов

o                   уровень миграции населения

o                   изменение общеобразовательного уровня населения

Выявив и проанализировав все эти факторы, можно определить степень влияния каждого из них на предпринимательскую деятельность фирмы и с учетом этого установить наиболее приемлемые пути ее развития в будущем.

Итак, охарактеризуем демографическую обстановку в Республике Беларусь.[1]

Численность населения Республики Беларусь (по данным переписи) на 1 января 2010 года составила 9 480 тыс. человек. Среди стран СНГ по этому показателю республика занимает 5-е место после России, Украины, Узбекистана и Казахстана.

Таблица 1 - Численность и естественный прирост населения 

Средняя плотность населения – 48 человек на 1 кв. км. В 2007 году впервые за последнее десятилетие количество новорожденных превысило 100-тысячный рубеж. [6]

Причем увеличение рождаемости характерно и для городской, и для сельской местности.

За 2009 год в Беларуси родились 107,9 тыс. детей – на 4,5 тыс. малышей больше по сравнению с 2008 годом.

В 2009 году зарегистрировано 77,2 тыс. браков и 36,7 тыс. разводов. По сравнению с аналогичным периодом 2008 года количество зарегистрированных браков снизилось на 14,6%, количество разводов возросло на 1,5%.

В экономике республики в 2009 году было занято более 4,5 млн. человек, или примерно половина от общей численности населения. 55%
занятого населения приходилось на государственный сектор, 45% – на субъекты частной собственности.

В последние годы наметилась четкая тенденция к увеличению ожидаемой продолжительности жизни жителей нашей страны. С 2004 по 2009 год продолжительность жизни мужчин увеличилась с 62,7 до 64,5 года (на 2,9%), женщин – с 74,7 до 76,2 года (на 2%). В Беларуси численность женщин превышает численность мужчин. Несмотря на то, что мальчиков рождается больше, чем девочек, смертность у мужчин превышает женскую смертность.

Демографическая ситуация в Беларуси характеризуется ростом урбанизации. Несмотря на то, что численность населения республики сокращается, число горожан и их удельный вес в общей численности жителей страны стабильно увеличиваются (например, если в 1994 году доля городского населения составляла 67,9%, то в 2006-м – уже 72,8%). Эта тенденция прослеживается во всех регионах республики. Это видно из рисунка 2.

Рисунок 2 – Динамика урбанизации в Республике Беларусь.

Внутренние миграционные потоки на протяжении нескольких десятилетий направлены преимущественно из сельской местности в городскую, 90% выбывающих из сельской местности – молодые люди, которые выезжают на учебу в крупные города. В основном не возвращаются в родные места женщины. В  результате на селе больше мужчин, чем женщин, а степень постарения сельчан в сравнении с горожанами в 2,3 раза выше среди женщин, в 2,4 раза – среди мужчин. Чтобы переориентировать миграционные потоки, нивелировать территориальные и демографические различия, принимаются кардинальные меры по улучшению условий жизни и работы в сельской местности – на это нацелены государственные программы возрождения села, развития малых и средних городов.[6]

Рисунок 3 - Половозрастная пирамида населения (на 1 января 2010 г.; человек), возраст, лет

В Беларуси численность женщин превышает численность мужчин. В основном это объясняется различиями в рождаемости и смертности мужчин и женщин, а также структурой миграционных потоков. Удельный вес мужчин в общей численности населения снизился с 47% в 1998 году до 46,7% в 2006-м. При этом число женщин на 1000 мужчин увеличилось за этот период с 1129 до 1142.

Миграционный прирост в 2009 году составил 4676 человек (в Беларусь прибыли 14155 человек, а выехали за пределы республики 9479 человек). Поскольку внешняя миграция является фактором, компенсирующим естественную убыль населения, предполагается, что Беларусь будет принимать ежегодно по 5 тыс. мигрантов.

В Беларуси последовательно реализуются меры, направленные на повышение уровня материальной поддержки семей при рождении детей, на стимулирование рождаемости, создание предпосылок для реализации репродуктивных установок.[6]

Предусматривается дальнейшее совершенствование системы налогообложения граждан, воспитывающих детей. Первый шаг в направлении снижения  ставок налогов для родителей в нашей стране уже сделан. В соответствии с указом президента, в целях усиления государственной поддержки многодетным родителям, воспитывающим троих и более детей в возрасте до 18 лет или детей-инвалидов, ежемесячный стандартный налоговый вычет исчисления подоходного налога увеличен до 4 базовых величин на каждого ребенка.

Серьезные задачи по улучшению демографической ситуации в стране поставлены перед здравоохранением республики. Это совершенствование службы планирования семьи и медико-генетического консультирования, обеспечение своевременной диагностики врожденных пороков развития, профилактика основных социально значимых болезней, повышение доступности высокотехнологичной медицинской помощи на всех уровнях ее оказания, внедрение современных лечебно-диагностических, лечебно-профилактических и реабилитационных методов и технологий.
Цель Национальной программы демографической безопасности заключается в создании условий для улучшения демовоспроизводственных процессов.
Демографическая политика государства направлена не только на увеличение численности населения, повышение качества жизни людей, но и на рост человеческого капитала нации.

Какие именно товары выпускать и услуги оказывать? Такой вопрос стоит перед каждой фирмой. Производитель работает для потребителя, поэтому не всегда достаточно знать предпочтения потребителей, еще необходимо ориентироваться на демографическую обстановку и производить согласно спросу, величина которого обуславливается в-первую очередь демографической ситуацией.

Как доказательство этому, приведем следующий пример, для многих товаров и услуг сегментация рынка тесно связана с учетом распределения потребителей по этапам жизненного цикла их семей.

Начальный этап холостой жизни (бывает не у всех). Юноши и девушки, отделившись от семьи, живут самостоятельно. Они покинули дом, где выросли, но еще не завели собственного. Типичными примерами являются студенты или молодые специалисты, живущие в общежитии. На этом сегменте потребительского рынка наибольший спрос вызывают одежда, развлечения, аудио- и видеотехника, образовательные услуги, спортивные товары и др.

Молодая пара (молодожены) без детей. Покупается или арендуется жилье, наибольший интерес вызывает мебель, бытовая электротехника. Молодожены - наиболее вероятные потенциальные покупатели готовых к употреблению пищевых продуктов, различных новинок для облегчения домашнего труда. Они интересуются развлечениями, которые могут посещать вдвоем, товарами для путешествий и отдыха, аудио- и видеотехникой, книгами и др.

Молодые супруги с детьми, младшему из которых меньше 6 лет (т.е. он является дошкольником). Основные интересы сосредоточены вокруг детей - детская одежда, питание, игрушки, медицинские услуги и лекарства, памперсы и другие детские товары.. Большинство стиральных машин покупают на этом этапе жизненного цикла семьи. Эти же семьи являются наиболее вероятными покупателями подержанных автомобилей. Надо отметить, что именно на этом этапе семья обычно имеет наименьший среднедушевой доход за весь жизненный цикл семьи, поскольку молодая мать в основном или полностью посвящает себя уходу за детьми.

Сравнительно молодые супруги с детьми, младшему из которых больше 6 лет, т.е. семейная пара с детьми-школьниками. Этап с наиболее широкими потребительскими интересами двух поколений и достаточно большим среднедушевым доходом. Завершается оформление "семейного очага". Характерны покупки мебели, холодильников и плит, появление домашних животных (собак, кошек) и приобретение необходимых для них товаров.

Супруги зрелого возраста (старше 45 лет) с детьми. Наиболее благоприятный для жизни семьи период, когда основные проблемы решены, все, что необходимо, приобретено, среднедушевой доход максимален. Приобретаются компьютеры, квартиры, дачи, автомашины. Для младшего поколения характерен спрос на образовательные услуги, книги, аудио- и видеотехнику, развлечения, спортивные и туристические товары.

Пустое гнездо, т.е. пожилые супруги, дети которых уже покинули родной дом. После ухода детей из семьи, иногда довольно близкого по времени с выходом родителей на пенсию, начинается последняя стадия жизненного цикла семьи. Потребительские интересы достаточно ограничены. Популярны товары и услуги, связанные с садоводством и огородничеством. В некоторых странах распространены путешествия и экскурсии. Заметное место в расходах занимает оплата медицинских услуг.

Вдовствующее лицо. Как правило, один из супругов умирает раньше другого. После смерти одного из пары жизненные интересы оставшегося еще больше ограничиваются. Заметными являются расходы на религиозные и ритуальные услуги. [3]

Надо отметить, что разобранный нами вариант жизненного цикла семьи весьма упрощен. Так, в нем не рассмотрена деятельность членов семьи в качестве бабушек и дедушек. А ведь реклама детских товаров может быть адресована именно им, а не замотанным в повседневности молодым супругам!

Для практической работы маркетологи используют более подробные сегментации рынка на основе тщательного выделения типов потребительского поведения. Разумеется, отнюдь не всегда эта сегментация бывает связана с жизненным циклом семьи. Но в ее основе лежит демографический фактор.

3. Природные и научно-технические факторы в Республике Беларусь

Территория Беларуси составляет 207,6 тыс. кв. км. Она компактна. По размерам территории республика занимает 13-е место среди европейских государств и 6-е — среди стран СНГ (после России, Казахстана, Украины, Узбекистана, Туркменистана). 

Рельеф Беларуси преимущественно равнинно-холмистый, со средней высотой над уровнем моря 160 м, а высшая точка достигает только 345 м. Равнинный характер поверхности создает благоприятные условия для расселения людей, сельскохозяйственного освоения территории, сооружения промышленных предприятий, транспортных и инженерных коммуникаций, организации туризма и оказания рекреационных услуг. [6]

В Беларуси выявлено и разведано около 5 тыс. месторождений и залежей минерального сырья, в которых около 30 полезных ископаемых. Особое место среди них занимают калийные соли, по промышленным запасам которых страна находится на одном из первых мест в Европе. Запасы каменной соли в Беларуси практически неисчерпаемы. Промышленные запасы Мозырского, Давыдовского и Старобинского месторождений превышают 22 млрд т.

Страна богата нерудными полезными ископаемыми: гранитами, доломитами и доломитизированными известняками, мергелем и мелом, легкоплавкими и тугоплавкими глинами, суглинками, песчано-гравийными материалами. Имеется сырье для получения природных красок (болотные железные руды, охра, глауконит и др.).

Беларусь обладает значительными ресурсами минеральных вод, которые являются базой для создания санитарно-курортных комплексов, а также предприятий по продаже и экспорту минеральных лечебных и столовых вод. Разведаны 63 источника с общими запасами 155572 куб. м/сутки.