Природные и научно-технические факторы в Республике Беларусь

СОДЕРЖАНИЕ:

Введение…………………………………………………………………….…….3

1. Основные факторы макросреды функционирования фирмы………..….….4

2. Демографические факторы в Республике Беларусь………………….….…14

3. Природные и научно-технические факторы в Республике Беларусь…..…20

Заключение………………………………………………………………..……..26

Список использованной литературы……………………………………...……27

Введение

Необходимым условием начала деятельности любой фирмы прежде всего должно быть тщательнейшее изучение социально-политических, экономических и других условий внешней среды предприятия, в которых ей предстоит действовать. Это направление исследований и составляет мнение и обуславливает дальнейшие действия маркетологов согласно окружающей среде маркетинга предприятия.

Составной частью внешней среды предприятия является  макросреда предприятия.

Поэтому и целью данной работы является всестороннее изучение маркетинговой макросреды. Согласно цели были поставлены задачи: рассмотреть составляющие макросреды, ее основные факторы, а также детально рассмотреть демографические, научно-технические и природные факторы – как важнейшие состовляющие макросреды предприятия.

Для написания данной работы были использованы следующие источники: Акулич И.Л. «Маркетинг», Котлер Ф. «Основы маркетинга», Ковалев А.И. «Современные тенденции развития маркетинга»,  Войленко В.В. «Маркетинговый анализ», а  также Голубков Е.П. «Основы маркетинга» и материалы из Интернета.

1. Основные факторы макросреды функционирования фирмы

Согласно мнению современных маркетологов, внешняя среда – это среда представленная факторами (или условиями), которые воздействуют на деятельность предприятия, но не могут полностью или частично управлять им, т.е. не контролируемая или частично контролируемая предприятием среда, но на которую необходимо обращать внимание, пытаться воздействовать на нее и подчиняться ее законам, правилам и нормам.

Предприятие в своей хозяйственной деятельности вынуждено приспосабливаться к не поддающимся воздействию факторам внешней среды. Поэтому один из важнейших принципов маркетинга – постоянное отслеживание всех изменений, происходящих во внешней среде, их оценка и чуткое реагирование, особенно при возникновении неблагоприятных внешних обстоятельств, для выживания предприятия.

Если  же обратиться к Ф. Котлеру, то по его словам, фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках более обширной макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями. [2] Эти силы представляют собой те самые «не поддающиеся контролю» фак­торы, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать. Макросреда слагается из шести основных сил, представленных на рисунке 1.

Рисунок 1 - Основные факторы макросреды функционирования фирмы

Остановимся более детально на каждом из перечисленных факторов. Итак:

1.                 Демографическая среда

Демография ― наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Мы остановимся на наиболее существен­ных демографических тенденциях.

Народонаселение растет «взрывными» темпами. Эти взрывные темпы вызывают беспокойство у многих правительств и различных общественных групп во всем мире. Во-первых, ресурсов планеты может просто не хватить для поддержания жизни такого количества людей, особенно с учетом того, что большинство стремится обеспечить себе высокий уровень жизни. Во-вторых, рост численности  населения идет наиболее высокими темпами в странах, которые меньше всего могут себе это позволить.

Рост численности населения сопровождается и ростом человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить. А это означает рост рынков при наличии достаточной покупательной способности. Однако, если покупательная способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков.[2]

Тем не менее, сегодня активно наблюдается сокращение детской рождаемости, особенно в Европе и США. Сокращению размеров семьи способствуют следующие обстоятельства: 1) желание повысить собственный уровень жизни; 2) растущее стремление женщин к работе вне дома; 3) более эффективное использование методов регулирования рождаемости.

Падение рождаемости ― угроза для одних сфер деятельности и благо ― для других.

Одной из тенденций является старение нации. Снижение смертности говорит о том, что люди нынешнего поколения живут дольше. Средняя продолжительность жизни достигает в Республике Беларусь 63-65 лет. Увеличение продолжительности жизни и снижение рождаемости ведут к старению населения.

Численность разных возрастных групп населения меняется раз­ными темпами. Если уменьшается  количество молодежи, соответственно уменьшится и число пользо­вателей определенной группы товаров, деятелям рынка, обслужи­вающим эту группу, придется изыскивать либо другие сегменты и предлагать членам этой группы новые варианты применения своих товаров.

Что касается непосредственно изменений в семье, то следует отметить  такие тенденции, как сокращение семьи, то есть в семьях становится меньше детей, в основном по одному ребенку. И при этом молодожены откладывают рождение детей на более поздние сроки. А это означает сокращение спроса на детское питание, игрушки, детскую одежду и прочие товары и услуги для детей.

Известно, по статистике около 35-45% браков заканчи­ваются разводами. Соответственно увеличивается количество семей с одним родителем, и выросла нужда в дополнительных жилых единицах, мебели, бытовых приборах и прочих товарах для дома.

Стоит отметить такие немаловажные факторы как миграция, повышение    образовательного    уровня    и    рост числа служащих и другие. Более детально обо всем этом будет говориться во втором разделе.

В рамках краткосрочного и среднесрочного периодов отмечен­ные демографические тенденции являются исключительно надеж­ными факторами развития. Фирма может взять перечень основных демографических тенденций и точно определить, какое значение будет иметь для нее каждая из них.

2.                 Экономическая среда

Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов.

Многие фирмы сегодня выпускают «эко­номичные» варианты своих товаров, а в рекламных обращениях делают упор на привлекательность цен.

Также деятели рынка должны обращать внимание и на характер распределения доходов.

А распределение доходов носит крайне неравномерный характер. Лидируют потребители, принадлежащие к высшему классу, и которые остаются основным рынком сбыта предметов роскоши  и дорогостоящих услуг. Затем идут потребители среднего класса, несколько ограничи­вающие себя в расходах, но все равно чувствующие себя вполне уютно и способные приобретать некоторые дорогостоящие предметы. Рабочий класс практически не должен выходить за рамки приобретения самого необходимого из пищи, одежды и крова и должен всеми силами стараться что-то сэкономить. И наконец, представители низших слоев общества (люди, живущие на пособия по социальному обеспечению), а также многие пенсионеры вынуждены считать каждую копейку при соверше­нии даже самых необходимых покупок.

Деятели рынка должны учитывать и географические различия в структуре распределения доходов. Они должны сосредоточивать свои усилия на районах, открывающих самые перспективные возможности.[2]

3.                 Природная среда

Вопросы рационального использования природных ресурсов и сохранения окружающей среды становятся все более актуальными.

Это обусловлено тем, что:

      ощущается дефицит некоторых видов сырья

      постоянно возрастает цена на энергетические ресурсы

      растет загрязнение окружающей среды

В таких условиях постоянно усиливается регулирующая роль государства в обеспечении рационального использования и восстановления природных ресурсов. С учетом последнего и должна строиться работа службы управления маркетингом каждой из фирм.

Дефицит некоторых видов сырья. Вода и воздух могут показаться неисчерпаемыми видами природных ресурсов, но это не совсем так. Сегодня активно ведется политика за запрещение продажи некоторых препаратов в аэрозольной упаковке, поскольку они разрушают озоновый слой в атмосфере. А с водой в ряде районов мира проблемы стоят очень остро.

Использование возобновляемых ресурсов, таких, как лес и продовольствие, требует внимания. Чтобы сберечь почву и обеспечить достаточное количество лесоматериалов для удовлетворения спроса в будущем,  фирмы,  занимающиеся лесоразработками,  должны восстанавливать насаждения на вырубленных площадях. Снабжение продовольствием может стать крупной проблемой, поскольку размеры сельскохозяйственных   угодий   ограничены   и   все   больше отводится  под жилищное строительство и для  коммерческого использования.

Серьезная проблема возникает в связи с истощением таких невозобновляемых  ресурсов, как нефть, каменный уголь и другие полезные ископаемые.

Сегодня, уже ощущается нехватка золота, цинка и свинца… При сохранении нынешних уровней потребления к 2050 г. могут истощиться запасы и ряда других полезных ископаемых.

Даже при наличии исходного сырья деятельность фирм, использующих дефицитные полезные ископаемые, может осложниться и потребовать гораздо больших расходов. А переложить эти издержки па плечи потребителя будет, вероятно, нелегко. Фирмы, занимающиеся научно-исследовательскими и изыскательскими работа­ми, могут частично снять остроту проблемы, открыв новые ценные источники сырья и создав новые материалы.

Удорожание энергетических ресурсов. Самая серьезная проблема обеспече­ния экономического развития в будущем возникла в связи с одним  из невозобновляемых видов природных ресурсов ― нефтью. Эконо­мика ведущих промышленно развитых стран мира во многом зависит от поставок нефти, и до тех пор, пока не будут найдены экономически выгодные заменители этого энергоносителя, нефть будет продолжать играть доминирующую роль в мировой политике  и экономике

Рост загрязнения среды. Промышленная деятельность почти всегда наносит вред состоянию природной среды -  удаление отходов химических и ядерных производств, опас­ный уровень содержания ртути в водах морей и океанов, содержа­ние ДДТ и других химических загрязнителей в почве и продуктах питания, а также засорение среды бутылками, изделиями из пластмасс и прочими упаковочными материалами, не поддающи­мися биохимическому разложению – это то,  к чему привела безответственная человеческая деятельность окружающую среду.

Озабоченность общественности открывает перед чутко реаги­рующими на обстановку фирмами хорошую маркетинговую воз­можность. Создается емкий рынок средств по борьбе с загрязне­нием. Начинаются поиски альтернативных способов производства и упаковки товаров без нанесения вреда окружающей среде8.

Руководство службой мар­кетинга должно держать в поле зрения все эти проблемы, чтобы иметь возможность получать необходимые для деятельности фирмы природные ресурсы, не нанося при этом вреда окружающей среде. В этом смысле предпринимательская деятельность наверняка окажется под сильным контролем как со стороны государственных органов, так и со стороны влиятельных групп общественности. Вместо того чтобы противиться всем формам регулирования, биз­нес должен участвовать в поисках приемлемых решений стоящих перед страной проблем снабжения материальными ресурсами и энергией.[2]

4.                 Научно-техническая среда

Наиболее весовой силой, определяющей направления людских предпочтений, а соответственно и направлений маркетинговой деятельности, оказалась техническая и прикладная наука.