Правовые основы маркетинга

 

Представляется, что в ходе развития и совершенствования  современной правовой надстройки, предопределяемых переходом России к рыночной системе  хозяйствования, объективно из недр гражданского, предпринимательского (хозяйственного) и административного права вырастает  новое комплексное направление  российской юриспруденции — маркетинговое  право1. Оно регулирует общественные отношения, связанные с различными направлениями маркетинговой деятельности, включая маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения, и возникающие у организаций и индивидуальных предпринимателей с целевыми клиентами, между самими предпринимателями, осуществляющими маркетинговую деятельность, тесно с ними связанные иные, в том числе некоммерческие, отношения, а также отношения по государственному регулированию маркетинга в интересах государства и общества.

 

По мере развития маркетинга, укрепления рыночной экономики в России все более  значимым и тонким становится механизм ее правового регулирования. Основное назначение маркетингового права —  регулировать, защищать и поддерживать маркетинговую деятельность правовыми  средствами.

 

Потребность в развитии и использовании на практике правового регулирования  маркетинга стала особенно ощущаться  в последнее время в связи  с обострением конкурентной борьбы. Соотнесение маркетинга с правовыми  нормами повышает обоснованность принимаемых  решений по различным вопросам производственной, научно-производственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя  правовую оболочку на сферу маркетинговых  связей. Это рационализирует процесс  товародвижения, ценообразования, маркетинговых  коммуникаций, разработки товарного  ассортимента, совершенствует практику анализа и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутрифирменного планирования. Эффективное правовое регулирование маркетинговых отношений  способствует смягчению и устранению кризисов перепроизводства, обеспечению  соответствия спроса и предложения, повышению уровня удовлетворения общественных потребностей, направлению капитала в производство, экономическому росту  и укреплению национальной безопасности государства.

 

Совершенствование правового регулирования маркетинга необходимо для установления торговых связей с экономически развитыми  странами, ибо слабое развитие отечественной  правовой базы маркетинга является одной  из причин, по которой в российскую экономику не хотят вкладывать средства многие иностранные инвесторы. Это  предопределяется прежде всего тем, что отечественные законы недостаточно гарантируют интересы и защищают права бизнесменов, не гарантируют цивилизованного развития бизнеса в современных российских условиях. Одним из основных условий успешной деятельности отечественных организаций на мировом рынке является необходимость продуманного системного изучения всего арсенала правовых средств, применяемых в зарубежных странах, чтобы, во-первых, учитывать их при разработке экспортной политики, во-вторых, использовать то положительное, что имеется в правовом регулировании маркетинга этих стран.

 

Необходимо  отметить, что действующее законодательство не в состоянии предотвратить  всех потенциальных злоупотреблений  в области маркетинга, а новые  законы и подзаконные нормативные  акты зачастую бывает нелегко воплотить  в жизнь. Между тем помимо законов  и нормативно-правовых актов, поведение  предпринимателей должно определяться социальными нормами и правилами  профессиональной этики. В этой связи  предприятия должны поощрять своих  менеджеров не просто держаться в  рамках закона, но и придерживаться небезызвестного категорического  императива, сформулированного немецким философом ХVIII в. Иммануилом Кантом: «Поступай по отношению к другим так, как тебе бы хотелось, чтобы они поступали по отношению к тебе». Такие предприятия с высоким уровнем социальной ответственности активно ищут способы надежной защиты своих потребителей и окружающей среды.

 

Ряд скандалов, разразившихся в деловом мире в последние годы, и растущая озабоченность  состоянием окружающей среды и защитой  прав потребителей детерминировали  повышенный интерес к вопросам этической  и социальной ответственности. Почти  каждый аспект маркетинговой деятельности так или иначе связан с этими  вопросами. Очевидно, что у каждого  из субъектов свое представление  о мере социальной ответственности, поэтому в высокоразвитых странах  многие индустриальные и профессиональные торговые ассоциации предлагают придерживаться определенных общепринятых этических  норм, а целый ряд компаний разрабатывает маркетинговую стратегию с учетом требований более высокого уровня социальной ответственности.

 

Социально-этические  правила поведения обычно закрепляются в специальных кодексах профессиональной этики. Так, в октябре 2002 г. Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП) принял Хартию деловой и корпоративной  этики, в соответствии с которой  «отечественные бизнесмены обязуются  строить свою работу, “основываясь на принципах добропорядочности, справедливости, честности”1. Свод правил корпоративного поведения должен будет способствовать оптимизации маркетинговых отношений, а также улучшению делового климата, повышению надежности российского  рынка и его привлекательности  для инвесторов. Эта хартия не является законодательным актом и носит  исключительно рекомендательный характер. Однако отказ следовать нормам профессиональной этики может не только нанести  серьезный ущерб имиджу компании, но и стать причиной ухудшения  ее экономического состояния, ибо партнеры, в т. ч. инвесторы, куда охотнее работают с хозяйствующими субъектами, политика которых известна и предсказуема.

 

Сноски

1. Предисловие  д. ю. н., проф. П. В. Крашенинникова к книге: Алексеев С. В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2003.

2. Предисловие заместителя начальника Экономического управления Президента РФ, к. э. н. Д.Ю. Никологорского к книге: Алексеев С. В. Маркетинговое право России: учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2003.

 

1. Собрание  Законодательства РФ (далее СЗ  РФ). 1996. № 3. Ст. 140.

2. СЗ  РФ. 1994. № 34. Ст. 3540.

3. СЗ  РФ. 1998. № 44. Ст. 5394.

4. СЗ  РФ. 2002. № 52 (Часть I). Ст. 5140.

5. Ведомости  РФ. 1992. № 42. Ст. 2322.

6. СЗ  РФ. 1995. № 17. Ст. 1316.

7. СЗ  РФ. 1995. № 34. Ст. 3426.

8. СЗ  РФ. 1995. № 8. Ст. 609.

9. Ведомости  РФ. 1992. № 7. Ст. 300.

10. Ведомости  РФ. 1993. № 32. Ст. 1242.

11. Ведомости  РФ. 1992. № 42. Ст. 2325.

12. Ведомости  РФ. 1992. № 42. Ст. 2319.

13. СЗ  РФ. 1995. № 30. Ст. 2864.

14. СЗ  РФ. 1996. № 17. Ст. 1918.

15. Ведомости  РФ. 1992. № 18. Ст. 961.

16. СЗ  РФ. 1996. № 6. Ст. 492.

 

1. СЗ  РФ. 1995. № 18. Ст. 1593.

2. СЗ  РФ. 1998. № 1. Ст. 4.

3. СЗ  РФ. 1996. № 49. Ст. 5491.

4. СЗ  РФ. 1995. № 42. Ст. 3923.

5. СЗ  РФ. 1995. № 10. Ст. 859.

6. СЗ  РФ. 1995. № 11. Ст. 997.

7. СЗ  РФ. 1998. № 4. Ст. 482.

8. СЗ  РФ. 1997. № 34. Ст. 3979.

9. СЗ  РФ. 1997. № 34. Ст. 3980.

10. Газета  “Российские вести” от 18 января 1995 г. № 10.

11. Вестник  мэрии Москвы. 2002. № 5.

 

1. СЗ  РФ. 1999. № 18. Ст. 2207.

2. СЗ  РФ. 1996. № 20. Ст. 2323.

3. Вестник  ВАС РФ. 1996. № 2.

4. Вестник  ВАС РФ. 1994. № 1.

5. Материалы  Международной торговой палаты (Библиотека  юриста-международника). — М.: Издательство  Внешнеэкономического Центра “Совинтерюр”, 1992.

 

1. См.: Алексеев  С. В. Маркетинговое право: Краткие  учебные курсы юридических наук. М.: НОРМА (Издательская группа  НОРМА-ИНФРА-М), 2002; Алексеев С. В.  Маркетинговое право России: Учебник  для вузов. — М.: НОРМА, 2003.

 

1. См.: Предприниматели  приняли свой “Кодекс чести”. Российская газета. 2002. 25 окт. (№ 203).

 

 

 

Источник: Алексеев Сергей Викторович

докторант Московской государственной юридической  академии