Практика работы рекламного агентства

Федеральное агентство по образованию 

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования 

«Новосибирский  государственный педагогический университет»

Институт  рекламы и связи с общественностью 

Кафедра рекламы 
 
 
 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«ПРАКТИКА РАБОТЫ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА» 
 
 
 
 

Выполнил(а): студент(ка) 4 курса

Имя, Отчество, Фамилия 

Специальность 350700 Реклама

Специализация  
350717 Маркетинговые коммуникации и реклама

Форма обучения заочная 
 
 
 

                                   Проверил: 

                                   ______________  Безродная  Л.В.

                                   Канд. мед. наук, доцент 

                                    «______» ______________ 2011г. 
 
 
 
 
 
 
 

Новосибирск – 2011

     ОГЛАВЛЕНИЕ 

1. Цели  и задачи…………………………………………………3

2. Теоретические аспекты

2.1 Определение «Рекламное агентство»………………...….…..3

2.2 Функции Рекламного агентства……………………………...3

2.3 Виды Рекламного агентства………………………………….4

3.  Краткая характеристика  предприятия

3.1 О предприятии.............................................................................9

3.2 Предоставляемые услуги……………………………..……....9

3.3 Структура предприятия……………………………..………10

4. Этапы выполнения  заказа на конкретном  примере

4.1 Обязанности сотрудников отдела нестандартной

рекламы………………………………………………………..…10

4.2 Этапы выполнения заказа на примере

«Александровского Сада»………………………………...…….11

 

     1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

     Цель  контрольной работы:

• формирование у студентов общего представления о рекламном бизнесе, поддержание и развитие интереса к выбранной сфере профессиональной деятельности.

     Основные  задачи контрольной  работы:

• На примере реального рекламного агентства опишите его структуру, должностные обязанности и функции сотрудников.
• Описать этапы выполнения конкретного заказа от постановки задачи до сдачи продукта заказчику.
• Оценить степень занятости сотрудников при выполнении реального заказа.

 
     

2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

     2.1 Определение «Рекламное агентство»

     Я привожу 3 определения РА из разных источников.

     РА - компания, которая занимается разработкой  и производством рекламной продукции.

     РА - организация, исполняющая по заказу рекламодателя творческие и технические работы, планирование и проведение рекламных кампаний, и также размещение (распространение) рекламы в СМИ и иными средствами.

     РА - это коллектив творческих людей, которые с помощью коммуникационных каналов продвигают услугу или товар  клиента.

     2.2 Функции РА

     На  рекламного агента возлагаются следующие  функции:

     1. Посредничество в представлении  и продвижении товаров, услуг,  коммерческих идей.

     2. Заключение договоров или соглашений  между доверителем и посредником.

     3. Взаимодействие с другими агентами по рекламе.

     4. Представление установленной отчетности.

     2.3 Виды рекламных агентств

     По  целям (задачам на рынке):

     Агентство Сэллер – юридическая структура, специализирующаяся на продаже рекламных площадей от имени и по поручению владельцев массмедиа, на тех или иных эксклюзивных условиях.

     Агентство Байер – юридическая структура, специализирующаяся на оптовой закупке рекламного пространства в средствах распространения рекламы, и последующей перепродаже этого пространства по частям.

     Клиентское  рекламное агентство – юридическая структура, которая совместно с рекламодателем и по его заказу выполняет творческие, исполнительские и контрольные функции по изготовлению и размещению рекламных материалов.

     На  рынке эти рекламные агентства  выстраиваются в бизнес цепочку: Селер (производитель, владелец или управляющая компания рекламоносителя) - байер (оптовик) - клиентское рекламное агентство (рекламщик в наиболее часто употребительном смысле) – клиент (рекламодатель).  

     По  функциям (производственным):

     Рекламопроизводитель - рекламное агентство, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

     Рекламораспространитель - рекламное агентство, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а так же каналов связи, эфирного времени, газетных или журнальных площадей и иными способами.

     По  специализации:

     Рекламное агентство полного  цикла – юридическая структура, специализирующаяся на разработке стратегии и тактики рекламной кампании, создании рекламной продукции, производстве и размещении рекламы, творческих услугах, планировании и приобретении медиасредств, исследовании для выполнения заказа, а так же привлечении субподрядчиков.

     Специализированные - они специализируются либо на определенных функциях (например, творческих или по закупке средств доставки рекламы), либо на определенных аудиториях (национальных группах или молодежи) или отраслях (например, здравоохранение, компьютеры, сельское хозяйство или деловая коммуникация). Вдобавок существуют специализированные агентства в разных областях маркетинга, таких, как прямой маркетинг, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, маркетинг общественных и спортивных мероприятий, дизайн упаковки, дизайн корпоративной символики и т.п:

     Креативное  агентство (дизайн студия), - разработка концепции рекламной кампании. Включая ее отдельные составляющие: стилистика рекламы, идеи для печатной, видео и аудио рекламы, элементы дизайна, и т.д.

     Медиабаинговое  агентство (медийное агентство) - агентство, выступающее как посредник между рекламодателем и СМИ, или владельцем рекламоносителей. При этом может оказывать услуги по планированию рекламных кампаний, составлению медиапланов и т.п.

     BTL агентства - (от англ. below the line) – агентства, организующие специальные мероприятия и промоушн акции по продвижению товара, например акции с призами для потребителей.

     PR агентства - агентства, специализирующиеся на организации PR компаний для клиента, способствуют развитию положительного отношения общественности к компании и улучшению её репутации.

     Рекламное интернет-агентство - оказывают услуги в области создания сайтов, интернет маркетинга и интернет рекламы: разработка сайтов, планирование проведение рекламных кампаний в сети интернет.

     Агентство, занимающееся наружной рекламой – изготавливает и размещает наружную рекламу.

     Компании  маркетинговых исследований – оказывают услуги по маркетинговым и рекламным исследованиям и анализу рынка.

     И другие виды рекламных агентств по специализации.

     По  региону работы:

     Международное рекламное агентство - крупная организация, имеющая филиалы в нескольких странах.

     Федеральное рекламное агентство - широко масштабные рекламные кампании, которые необходимы фирмам, ведущим бизнес на федеральном уровне.

     Местное рекламное агентство - компания, ведущая бизнес в конкретном регионе. Не имея представительств в других регионах может размещать рекламу в других регионах, например, через сайт. Как правило лучше знает конъектуру рекламного рынка на местах.

     По  охвату:

     Сетевое рекламное агентство - имеет сеть филиалов.

     Локальное рекламное агентство – имеет 1 офис.

     По  перечню (спектру) услуг  объему предоставляемых  услуг:

     Универсальные - занимается всеми формами рекламы и объявлений, например, если рекламное агентство специализируется на рекламе в СМИ, - то размещает все формы и виды объявлений и рекламы во все СМИ; если наружной рекламой, то занимается всеми её формами (таблички, штендеры, растяжки и пр.).

     Не  универсальные (узкоспециализированные) - специализируются на каких либо конкретных формах рекламы, например, из наружной рекламы занимается только растяжками или из рекламы в прессе – только модульной рекламой (строчные объявления не размещает).

     По  формам работы с клиентами:

     Традиционное  рекламное агентство - работает с клиентами преимущественно в своём офисе (на территории агентства).

     Рекламное агентство прямых продаж - работает с клиентами преимущественно на территории клиента, выезжая к нему, например, система работы через рекламных агентов.

     Call –центр рекламное  агентство - работает с клиентами преимущественно по телефону.

     Online рекламное агентство - работает с клиентами преимущественно через сайт.

     Виртуальные агентства - недавно возник некий феномен агентства, работающего подобно группе лиц, свободных профессий. В этом типе агентства теряется понятие привычного офиса, а появляется понятие «виртуальный офис». В таком агентства сотрудники не имеют постоянных офисов – они работают дома, в автомобилях или в офисах своих клиентов.

     Синтезированное рекламное агентство - работает с клиентами всеми вышеуказанными способами.

     По  способу работы (маркетинговой  политике):

     Face2Place (Face-to- Place) - рекламное агентство, работающее с клиентами в офисе.

     Face2Face (Face-to-Face) - рекламное агентство, работающее лицом к лицу с клиентами, находящиеся не в офисе, а сделавшее шаг к клиенту, туда, куда ему ближе, например, находящиеся в торговых центрах или фойе офисных зданий, причем обязательно не в отдельном, закрытом помещении, а открытой группой, например, за административной стойкой.

     По  размеру (численности  персонала):

     Мини  - до 5 сотрудников.

     Малые - 5-20 сотрудников.

     Средние - 20-50 сотрудников.

     Средние - 50-200 сотрудников.

     Крупные - более 200 сотрудников.  

3. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

1. О предприятии

     Место прохождения практики: ООО «ПРОМО – агентство» (РА «КиТ»).