Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Февраля 2012 в 16:01, реферат
После выбора предприятием целевых сегментов (сегмента), оценки их привлекательности и выбора стратегии охвата рынка оно должно решить, какую позицию ему следует занять в каждом сегменте. Этот этап стратегического анализа является ключевой фазой в разработке его маркетинговой стратегии. Особую актуальность решения о позиционировании приобретают, если в качестве базовой стратегии развития предприятие определило для себя стратегию дифференциации, которая требует выбора не единственной позиции на всем рынке, а выбор специфических позиций в каждом сегменте