Позиционирование лекарственных препаратов

Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Многие современные фирмы грешат конвергенцией стратегий – проще говоря, их стратегии недифференцированы. Компания должна стремиться к значимым и существенным позиционированию и отличительной особенности. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.

Введение
1. Маркетинговая служба аптечного предприятия
2. Структура и функции службы маркетинга
3. Определение позиционирования
4. Проникновение в сегментированные области рынка
4.1 Сбыт и размещение
4.2 Основные принципы влияния маркетинговой среды на ценовую политику независимых аптек
4.2.1 Трафик, или проходимость (транзитный поток), потенциальных посетителей в непосредственной близости от аптеки
4.2.2 Конкурентная ситуация: местоположение и качество работы аптек, конкурирующих за один и тот же контингент потенциальных посетителей
4.2.3 Платежеспособность потенциальных посетителей
5. Анализ российского фармацевтического рынка
5.1 Краткая характеристика ЗАО “Аптечная сеть 36,6”
5.2 Концепция маркетинга ЗАО «Аптечная сеть 36,6»
5.2.1 SWOT матрица
5.2.2 Дистрибьюторская сеть
5.3 Позиционирование товаров ЗАО “Аптечная сеть 36,6”
Заключение
Список используемой литературы.