Понятия и методы сегментации рынка

Сегментирование является одним из основных направлений маркетинговой деятельности. Целью сегментирования является выделение одной или нескольких целевых групп потребителей с последующим «подстраиванием» товара под них.
Для проведения успешной сегментации рынка целесообразно применять пять принципов:
• принцип различия между сегментами;
• принцип сходства потребителей;
• принцип большой величины сегмента;
• принцип измеримости характеристик потребителей;
• принцип достижимости потребителей.

Введение ………………………………………………………………3
1. Понятие и схема сегментирования рынка …..……………….….5
2. Критерии сегментации рынка ……………………………………7
3. Принципы сегментации рынка ……………………………..……9
4. Методы сегментации рынка ……………………………….…....11
5. Сегментирование по методу «a priory» ………………………..13
6. Метод «К - сегментирования» («post hoc» метод) ……………16
7. Критерии сегментации промышленного рынка ………………18
8. Выбор целевого сегмента рынка ……………………………….19
9. Позиционирование товара ……………………………………...21
10. Примеры различных подходов к сегментированию ………..23
Заключение ………………………………………………………….27
Список литературы