Понятие имиджа. Типы Имиджей. Методы воздействия имиджа на аудиторию

Виды мифов

-партийные (обещания, лозунги партии о хорошей жизни)

-государственные мифы

-семейные мифы (отец-ормилец)

-детские мифы (волшебные слова «спасибо», «пожалуйста»).

-исторические мифы (отражающие особую роль данного народа в мировой истории).

Основные черты мифологического сообщения

-миф аксиоматичен (аксиома – то, что не требует доказательств), в результате они не подлежат проверки на соответствие действительности;

-миф задается соответствием определенному высшему уровню, уровню целого, а не непосредственной действительности. Это и позволяет не проверять его на соответствие действительности.

-миф представляет собой особые условия коммуникации, поскольку в нем есть слушатель, но нет автора сообщения, так же по это причине миф становится неопровержимым, так не с кем спорить;

-миф как бы останавливает время, не разрешая интерпретации мира, а фиксирует единственно возможный взгляд на мир.

Мифологические образы политиков

-рыцарь. Тот, кто сначала делает, а потом думает.

-хозяин. Он ведет не просто бумажную работу, а совершает решаемый действия, приводящие к гигантским результатам.

-мыслитель. Он только думает, но ничего не делает

-романтик. Он все делает от души. Он никогда не приживается в высших эшелонах власти.

-Профи. Ему присущи равномерное сочетание думанья и делания.

Мифилогизация образа политика вытекает из того, что работа происходит с массовым сознанием. Массовое сознание приемлет только четкие картины.

Миф задает ужесточение определенных схем интерпретации действительности, он не знает альтернативности.

Эмоционализация

Любая эмоционально окрашенная информация легче запоминается. Любое сообщение, несущее эмоциональную информацию, весьма важно для воздействия.

Формат

Формат - процессы создания выгодных для коммуникатора контекстов.

Например, если кандидат, который лучше владеет ораторским искусством, чем его оппонент должен как можно больше и чаще встречаться с избирателями. На митингах, различных встречах. Здесь формат – встречи, митинги.

Вербализация

Вербальный – словесный.

Например, вербальные лозунги становятся основным компонентом любой избирательной компании. Эти лозунги удовлетворяться двум типам требований: с одной стороны они опираются на символизм партии, с другой стороны, отразить основные проблемы, существенные на тот момент для населения.

  2 основных момента использования слова:

а) увод от реальной ситуации. Слово не только описывает ситуацию, слово может формировать саму ситуация.

б) присоединение к мнению аудитории.

Детализация

              Уровень воздействия повышается при определенной детализации подачи информации. Это не только иной уровень доверия, деталям люди всегда верят больше чем абстракциям. Это также перевод на уровень личностного общения, когда мы начинаем представлять политика как человека. Личностный образ выводит общение между массой и аудиторией на каналы домашнего общения.

              Деталь не только лучше воздействует , но и лучше хранится в памяти, по ней начинается восстанавливаться весь облик или все поведение.

Акцентирование информации

              Сюда входит как утаивание информации, так и ее выпячивание. СМИ работают в режиме отбора той или иной информации, а технология отбора определяется целостными критериями, никогда не являясь полностью объективной.

              В зависимости от целей акцентируются те или иные характеристики сложных объектов, с которыми имеет дело человечество. Этот подход позволяет менять «повестку дня» массового сознания, когда в ответ на одну обсуждаемую тему запускается для дискуссии общества совершенно иная, что дает возможность увести внимание в другую сторону.

Дистанцирование

Политику необходимо дистанцироваться от негативных символов. Особая роль дистанцирования возникает в случае кризисных ситуаций, к которой должна быть готова любая организация, любой лидер.

Метафоризация

Существенным методом построения воздействия является метафоризация, которая не только позволяет перестраивать сознание человека, но и одновременно является сильным механизмом, проникающим в сознание.

Визуализация

Важной особенностью имиджелогии должно быть признано воздействие сразу по нескольким каналам. И самым важным их них является визуальный, т.е. то, что мы видим.

В зависимости от своего внешнего вида человек и чувствует всегда по другому.

Внешний вид человека имеет определенную воздействующую силу.

Опрос

Функции опроса

1.                           Опрос дает возможность установить сильные и слабые  стороны оппонента.

2.                           Опросы дают возможность установить, что именно волнует избирателей на данный момент.

3.                           Опросы идентифицируют те подгруппы избирателей, с которыми следует работать в первую очередь.

Стратегия кампании в сильной мере опирается на результаты работы по опросу общественного мнения.

В целом опрос выступает на только как элемент анализа, но и как инструмент воздействия, формируя общественное мнение в ту или иную сторону.

Внедрение моделей восприятия

Важным феноменом управления общественного внимания следует признать введение не только самой информации, но и одновременно введение моделей, ее позитивного восприятия и оценки. Человек при этом получает не только сообщение о той или иной кампании, но и одобрение ее из уст уважаемых и популярных личностей.

Массовое сознание нуждается в определенных подсказках, в определенных опорных точка, которые помогают ему вырабатывать свое мнение.

Создать прогнозируемую реакцию на сообщение можно путем создания этой самой реакции с помощью введения готовых моделей восприятия. Именно на эксплуатации этой особенности массового восприятия строится, к примеру, опора на лидеров мнения.  Их число составляет 10-20%, но они в свою очередь покрывают всех остальных. Создаются определенные мини группы, состоящие из 4-5 человек, где происходит окончательное восприятие сообщений. В результате чего СМИ сначала воздействуют на лидеров мнения, а те в свою очередь на остальное население, что получило название  «двухступенчатой» модели коммуникации. Этот метод активно внедряется в СССР.

Массовое сознание постоянно нуждается в подсказке, поэтому внедрение моделей восприятия становится для него очень необходимым. Модель работы здесь покоится на том, что как считают психологи, для человека более комфортно иметь представления, которые поддерживаются другими, а не отвергаются ими. Человек сам стремится в более комфортную для себя ситуацию, которая в данном случае выступает как поддерживающая его представление.

Внедрение моделей восприятия в аудиторию представляет собой перевод официальной коммуникации в неофициальную. СМИ в любом случае сильно сориентированы на интересы аудитории.

Контекстное введение знаков

Контекстное введение знаков необходимо когда нужное сообщение передается путем насыщения лидера (или другого человека) знаками того сообщения, которое нужно передать.

Тема. Политический имидж.

Имидж в политике способствует позитивному отношению к той или иной политической фигуре. Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его аудиторией. Он служит отражением как интересов аудитории, так и интересов политика  и пытается совместить эти интересы.

Население получает тот информационный и политический продукт, который более всего отвечает его интересам

Две стратегии построения имиджа

                       Открытости                           закрытости

По иному их называют стратегией приближения к электорату и стратегией дистанцирования.

Как правило, избирательные технологии реализуют стратегию приближения, показывая человеческие характеристики кандидата, демонстрируя, что он «свой парень». Менее реже, используется стратегия дистанцирования, на которую также реагирует избиратель, который хочет иметь дело не просто с рядовым членом общества, а с чем-то исключительным.

              Имидж должен носить личностный характер, за который может «зацепиться»  индивидуальное сознание. Политика строится на личностном, персональном считают западные имиджмекеры.

Политик может сознательно двигаться либо к положительному, либо к отрицательному полюсу.

Для занижение имиджа можно использовать прозвище – ярлык, который часто акцентирует одну-единственную     характеристику политика, что становится достаточным для видения объекта в черно-белых тонах.

Спонтанная речь служит серьезной лакмусовой бумажкой, позволяющей в ряде случаев существенно навредить образу лидера.

Для успешного функционирования обратной связи именно негативное информация представляет собой интерес. Имидж политика строится в динамическом режиме, где особую роль играют так же  и его противники. Задачей при этом становится защитить значимость информации выдаваемой противником.

Имиджевые структуры лежат в основе восприятие политической структуры страны, поскольку понятие «демократия», «капитализм», «коммунизм» в основе своей носят имиджевый характер 

Тема. Законы сочетания имиджей.

1.Закон сложения.

Сочетание имиджей в результате усиливает более сильный имидж, который втягивает в свою орбиту более слабую характеристику.

2.Закон вычитания

Наличие признаваемых незначительных каких-то негативных черт образа не ослабляет сильный имидж, в ряде случаев делая его более объемным.

3.Закон деления

Вычленение какой-то черты из имиджа может принести изменения ее оценки.

4.Закон умножения

Имидж общего может переноситься на части общего

5.Закон распространения имиджей

Большую роль в построении имиджа играет источник порождения сообщения, которое призвано изменить установки аудитории.

Сущность коммуникативного исследования сводится к четырем составляющим

А) кто

Б) что сказал

В) кому

Г) с каким эффектом

Закон распространения имиджей – имиджевые характеристики растут, если условия распространения (коммуникатор и канал) также обладают позитивным имиджем, или падают, если имидж их отрицательный.

Проследить путь политических идей, информации от ее  источника до потребителя очень сложно. Для объяснения этого процесса политологи используют так называемую двухступенчатую схему политической коммуникации.

На первых этапах эта модель воздействия была одноступенчатой.

МАСС-МЕДИА

НАСЕЛЕНИЕ

Считалось, что масс-медиа непосредственно воздействует на аудиторию, но проведенные эксперименты показали, что это не так.  Один из них показал, что степень воздействия через две недели после получения сообщения не упала, а возросла.

Когда стали разбираться в причинах, то выяснили, что к этому привело обсуждение полученных сообщений с так называемый с «лидером мнения».

Отсюда получилась 2-ая схема

МАСС-МЕДИА

ЛИДЕР МНЕНИЯ

НАСЕЛЕНИЕ

Таким образом, согласно этой схемы, политические новости, идеи поступают от «элиты мнений», которую составляют политики, общественные деятели  к лидерам мнения, которые распространяют информацию среди пассивных участников процесса коммуникации. «Нижний этаж» этой лестницы занимают лица вообще не участвующие в политической коммуникации.

Считалось, что если на первом этапе передается информация, то на втором – влияние.

Тема. Приемы построения политического имиджа

Конструирование рекламного политического имиджа происходит в такой последовательности:

1.определение требований аудитории (сегментов аудитории);

2.соотнесение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории;

3.отбор тех характеристик, которые востребованы электоратом (они лягут в основу образа);

4.выбор дополнительных характеристик;