Понятие имиджа. Типы Имиджей. Методы воздействия имиджа на аудиторию

Политическая имиджелогия

Тема: Понятие имиджа. Типы Имиджей. Методы воздействия имиджа на аудиторию.

Слово «имидж» происходит от латинского imago - «картинка».

Современное значение слова «имидж» - это впечатление, производимое человеком, группой  людей, а порой и целого государства на окружающих.

На имидж влияет:

-что и как говорит человек;

-что и как человек делает;

-стиль его мышления;

-стиль его поведения;

-как общается и обращается с другими людьми;

-какова его внешность;

-как одевается;

-каковы его манеры.

Типы имиджей

1.      Самоимидж. Он исходит из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения.

2.      Самовоспринимаемый имидж – это тот имидж, как видят и представляют человека окружающие.

3.      Требуемый имидж. Он присущ людям, согласно их профессии и места работы.

Подходы к изучению имиджа.

I. Функициональный.

Здесь выделяются разные типы имиджей, исходя из их различного функционирования.

Этому подходу присуще следующие варианты имиджей.

А) зеркальный – это имидж присущий собственному представлению о себе. Человек как бы смотрит в зеркало и рассуждает, каков он.

Этот вариант имиджа положителен, поскольку психологически, человек  говоря о себе, выдвигает, прежде всего, позитив.

Минус этого подхода в том, что со стороны идет минимальный учет мнения.

Б) текущий – это имидж характерен для взгляда со стороны на человека. Здесь необходимо формировать не столько благоприятный, сколько важный, правильный тип имиджа для политика. Поэтому в этой области должны активно работать PR технологии.

В) желаемый – это имидж отражает то, к чему стремиться человек. Этот тип также важен для вновь создаваемых структур.

Г) корпоративный – это имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов ее работы. Сюда включены: репутация организации, успехи, степень стабильности.

Д) Отрицательный – это имидж, который создается соперником, конкурентом.

II.Профессиональный имидж.

Это имидж конкретной профессии.              

Крискунова И «Секрет успеха вашего профессионального имиджа будет напрямую зависеть от того, насколько вам удаться создать облик соответствующим ожиданиям других людей».

Тип идеального продавца, идеальной учительницы.

В рамках целей избирательной компании имидж разграничивается на следующие типы.

1.      Первичный – это качества желаемого лидера с точки зрения электоральных групп.

2.      Вторичный – возникает в результате компромисса между образом идеальным и образом, наиболее противоречащим идеальному представлению.

3.      Идеальный – это качества желаемого лидера с точки зрения электоральных групп.

На имидж кандидата влияет

-         региональная обусловленность;

-         обусловленность временем;

-         потребность избирателей;

-         демографический фактор;

-         этнопсихологический фактор;

-         ситуативный фактор.

Имидж должен носить целостный, согласованный характер, отдельные черты его не должны противоречить одна другой.

III. Сопоставительный подход.

              Здесь сравниваются характеристики двух сторон. Речь идет о сопоставлении, например, двух кандидатов, двух компаний и т.д.

Эта классификация необходима для того, чтобы иметь конкретные цели, на достижение которых должна быть направлена PR компания.

              Сопоставление может идти по ряду параметров.

              Закрытый тип имиджа.

Чем меньше информации будет иметь аудитория о политическом лидере, тем серьезнее и значительнее начинает выглядеть фигура такого политика.

Мифологический имидж- под ним понимается подведение лидера под те или иные сложившиеся в данном обществе мифы.

Итак, имидж - представляет собой достаточно сложный феномен, в котором  переплетены совершенно разнородные факторы. И все они должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них надо вести определенную работу.

Тема: Инструментарий имиджелогии.

Имиджелогия ищет наиболее эффективные методы воздействия на свою аудиторию. Одним из них является на выход мнения, когда работа с 10-20% аудитории реально покрывает весь необходимый массив.

              Технология позицирования. Здесь действует принцип сужения с тем, чтобы сделать коммуникацию более эффективной, поскольку это дает возможность сконцентрироваться на более узком участке коммуникативной цепочке.

              Позиционирование представляется как помещение объекта в благоприятную для него среду. Чужой, незнакомый объект в принципе потенциально опасен для потребителя. Отсюда задачей становится превращение его в знакомый и нужный. Позиционирование проходит под следующим лозунгом «А что это дает для меня».

              Положительные стороны такого подхода – включение рациональной и эмоциональной составляющей.

              Партии в своей предвыборной борьбе должны выполнять две задачи.

А) отделение от других;

Б) мотивации на вы выбор именно данной партии.

Позицирование в рамках практических представляют как серию из трех последовательных операций:

1.Трансформация - ограничение объекта только теми характеристиками, которые интересны потребителю. Происходит трансформация многообразных характеристик объекта строго до круга необходимых.

2.Утрировка – сокращение характеристик, полностью уходя от характеристик, которые не являются сильными с точки зрения потребителя.

3.Перевод – предлагаемый круг характеристик переводятся для передачи иным каналом коммуникации.

              Позицирование определяется как перевод коммуникации на цели аудитории.

Стандартная система пропаганды представляется в цепочке

ГОВОРЯЩИЙ                  СООБЩЕНИЕ                       СЛУШАЮЩИЙ

              Система ставит акцент на компоненте «говорящий», а все остальное признается менее существенным. В случае позицирования акцент сделан на слушающем. Именно требование этого компонента задают весь набор оценок.  Позицирование определяется как порождение среды благоприятной для объекта.

Манипулирование

Два уровня воздействия манипулирования.

1.        «Явный» выполняет функцию легенды или «мифа», маскирующие истинные намерения манипулятора.

2.        «Скрытый» - уровень, на котором как факт воздействия, так и его цель тщательно утаиваются от адресата. При этом происходит передача нескольких сообщений, одно из которых ускользает от внимания адресата. Но именно ради него и задумана сама коммуникация. В этом разрезе даже отрицательная информация в ряде случаев может работать на позитив.

В ряде случаев в качестве манипуляции используется выдача якобы имеющихся планов противника по дискредитации оппонента. Преждевременное обнародование этих планов лишает их реальной силы.

Политик также может порождать сообщения, которые не будут коррелировать друг с другом при прохождении по разным каналам коммуникации.

CORRELATE – находиться в соответствии.

Голос  может выдавать, улыбка может быть натянутой, поэтому не должно быть расхождений между формой и содержанием сообщения.

Система сообщений передаваемых формой суммируется следующим образом.

-передавать уверенность в себе

-не выдавать волнения

-выглядеть искренним

Политик должен уметь пользоваться актерским инструментарием.

Подача противоречивых сигналов

Это необходимо, чтобы увести аудиторию от внимания к тем аспектам, которые в данное время представляются нежелательными. Иногда противоречивые сигналы поступают ради проверки реакции на них как политической элиты, так и массового сознания, а также  в целом подготовки будущего развития событий.

Массовое сознание, пытаясь обработать эти противоречащие одни другому сообщения, допускает ошибки, на которые и надеются те, кто их запускает.

Манипулирование

Мифилогизация –попытка построения двойного сообщения, желание обойти фильтр аудитории, воздействовать на нее на подсознательном уровне. Эффективная коммуникация не столько задает новые сообщения, сколько подключается к уже имеющимся в массовом сознании представлениям.

Миф и архетип – это именно тот тип информации, который на глубинном уровне присутствует в каждом человеке и задача состоит в том, чтобы активизировать эту символику на выгодном для коммуникатора направлении.

Мифы существовали всегда. Каждый человек живет в рамках тех или иных мифов, часто даже не замечая. Например, «мужчина должен обеспечивать семью», «дети должны хорошо учиться».

Обращение к мифам в политике в те или иные периоды исторического развития характерно для всех государств. Оно связано с особыми социально-политическими и экономическими условиями, которые не позволяют решать сложные проблемы за счет реально существующих средств и вынуждают политиков с помощью мифов воздействовать на массовое сознание людей и тем самым отвлекать их хотя бы на время от назревших и трудно разрешимых противоречий.

Попытка в теории представить мифы как нечто архаичное, утерявшее свое значение в современных условиях, на практике себя не оправдала. Реальная действительность доказывает, что одни мифы исчезают, другие появляются.

Замена одних мифов другими — явление закономерное для периодов революций и реформаций. Оно объясняется тем, что политические цели меняются коренным образом и требуют обеспечения веры в ту или иную идею, а также поддержки соответствующих политических акций со стороны народа.

Чем дальше общество продвигается в своем развитии, тем изощреннее и привлекательнее становятся мифы, тем сложнее они поддаются распознаванию. Мифы все больше приобретают актуальность и конкретную направленность, отвечающие потребностям времени. Мифы о «мудрой политике правительства», «о возможных переменах к лучшему» и т. п. используются как сильный аргумент легитимации власти.

Интерес к мифам со стороны исследователей проявляется давно. Изучением этой проблемы занимались Э. Кассирер, 3. Фрейд, А. Розенберг, Ж. Сорель, П. Сорокин, А. Камю и др. Однако предметом их изучения были мифы, относящиеся к сфере культуры. Разумеется, многие их рассуждения вполне применимы и к политическим мифам, так как и те и другие имеют общую природу и аналогичные свойства: некритическое, эмоционально окрашенное восприятие мира, соединение реальности и вымысла, принятие мифа на веру без предварительной проверки и анализа его содержания.

Однако политические мифы — это совершенно иное явление и их нельзя рассматривать как неотъемлемую часть человеческой природы, изгнание которых из жизни людей обеднило бы их существование.

Для политических мифов характерны следующие специфические особенности:

— они не появляются спонтанно, а создаются искусственно, сознательно и целенаправленно;

— основу их составляют осознанные и культивируемые политиками коллективные чаяния и надежды, усвоенные массовым сознанием;

— в них соединяются два разнородных качества: трезвый расчет и фанатическая вера, позволяющие политикам освобождать себя от всех моральных преград;

— они не поддаются разрушению с помощью рациональных аргументов и потому вполне правомерна их оценка как ненаучного знания. Политические мифы в лучшем случае — полуправда;

— для них характерна непосредственная связь с политической реальностью, они призваны оправдывать тот или иной ход событий, обеспечивать абсолютную уверенность людей в правоте осуществляемых политических акций;

— политические мифы появляются значительно позже мифов художественных, что обусловлено созданием политических структур и социальной дифференциацией.

Политическим мифам присуще определенное противоречие.С одной стороны, они обладают особой устойчивостью, в основе которой находятся: взаимообусловленность мифа и массового сознания: миф творится и поддерживается массовым сознанием, массовое сознание опирается на миф; живучесть элементов изначального сознания, которое оказывает значительное влияние на характер восприятия мифа и поведение (несмотря на интеллектуальную и культурную эволюцию); заинтересованность людей в политике и неспособность к обнаружению ее мифологического характера; осознание возможности находить смысл собственной жизни с помощью мифа. При стабильности политических систем существуют устойчивые (главные) мифы, предписывающие людям определенную систему ценностей и способы поведения (например, в США такими мифами является миф об американской демократии и свободном предпринимательстве). С другой стороны, политические мифы весьма динамичны. Они могут исчезать и воспроизводиться вновь в зависимости от соответствующих потребностей.