Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Ноября 2011 в 12:27, курсовая работа
Окружающая среда, в рамках которой осуществляется маркетинг, включает факторы, контролируемые высшим руководством фирмы, и факторы контролируемые маркетингом. Для того чтобы скоординировать их и создать основы для принятия решений полезно использовать последовательный процесс стратегического планирования. Сточки зрения маркетинга стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за них реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены. Он также, определяет текущее положение фирмы ее будущею ориентацию и распределение ресурсов.
Введение 2
1 Теоретические основы планирования маркетинговой деятельности. 4
1.1 Сущность маркетингового планирования. 4
1.2 Процесс разработки плана маркетинга и его реализация 9
2 Планирование маркетинговой деятельности на примере базы отдыха ООО "Усадьба в Узнезе". 13
2.1 Краткая характеристика предприятия "Усадьба в Узнезе" как субъекта маркетинговой деятельности 13
2.2 Анализ методики планирования на предприятии 16
2.3 Стратегическое планирование маркетинговой деятельности ООО "Усадьба в Узнезе" 19
Заключение 23
Список использованной литературы 26
Основной список литературы 26
Дополнительный список литературы 27