Планирование рекламной деятельности компании

        Метод разработки проекта плана  на год хорош тем, что, проработав  один раз план рекламной кампании, руководитель предприятия и сотрудники начнут  более четко  представлять  потребности  фирмы  в  рекламе.  При  этом,  финансируя рекламу на один квартал, всегда под рукой имеется проект плана на  следующий период.

         К сожалению, к российским особенностям  можно отнести  размещение  рекламы без планирования, а по  предложениям  представителей  рекламных  агентств  и средств массовой информации.

         Случайный  выбор  и  случайное   размещение  рекламы  ведут   к  ее  низкой эффективности и, в конечном счете, к повышенным расходам на рекламу. Планирование  -  это  процесс,  который  позволяет  осознанно   размещатьрекламу, сообразуя ее с товаром и финансовыми возможностями. 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

         Характерной чертой современной  рекламы  является  приобретение  ею  новой роли в результате вовлечения в процесс  управления  производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в  том, что  она  стала  неотъемлемой  и   активной   частью   комплексной   системы маркетинга, уровень развития которой  определяет  качество  и  эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее  соответствие  новым требованиям рынка.

        Изучение состояния дел по планированию рекламы в фирме с целью  выявления  проблем  в этой сфере  деятельности  организации  и  резервов  повышения  эффективности затрачиваемых  рекламных  средств. На начальном этапе  организации  коммерческой деятельности  многие  предприятия  сталкиваются  с   проблемой   привлечения различных  средств  рекламы  для  воздействия  на   рынок.   Для   избежания характерных  ошибок  при  планировании  рекламной  деятельности   начинающим предпринимателям и крупным компаниям будет полезно ознакомиться  с  анализом рекламной деятельности предприятия  и  рекомендациями  по  совершенствованию рекламы.

      Рекламные обращения создаются для выполнения определенных задач, а затем разрабатываются специальные стратегии, направленные на решение этих задач с помощью стратегического планирования.

      Стратегическое  планирование - это процесс определения целей, выбора стратегий и разработки тактики.

      Планирование  - это обычно тройственный процесс, состоящий из взаимосвязанных элементов: стратегического бизнес-плана, функциональных планов и планов рекламы.

      Бизнес-план создается для отдельных подразделений  компании или стратегических бизнес - единиц. Он начинается с утверждения  миссии предприятия и продолжается анализом внешней и внутренней среды, определением целей, стратегий и программ.

      Планирование  рекламы описывает стратегии  по использованию элементов структуры  рекламной деятельности для достижения маркетинговых целей. В него входят разделы, посвященные целям рекламной деятельности, определению возможностей, выбору целевых рынков, разработке рекламной (творческой) стратегии, составлению планов действий и оценке результатов.

      План  рекламной деятельности определяет правильные целевые аудитории, которым направляются правильные рекламные обращения в правильных средствах доставки рекламы, способных охватить эти аудитории.

      Процесс планирования рекламной кампании позволяет  избежать всякого рода накладок в  ее проведении, в результате чего у  потребителя сложится неверное отношение к торговой марке, ради которой все и затевается. Рекламодатель получает возможность проанализировать и скорректировать рекламный план в соответствии со своим планом продаж, что позволит их (продажи) повысить.

      Творческий  план включает стратегии рекламных объявлений, используемые для индивидуальных объявлений. Стратегии обращения определяют, что и как необходимо сказать о товаре. Это отражается в торговом предложении (коммерческая логика). Возможными предложениями являются преимущество, обещание, “причины, по которым…” и уникальное торговое предложение.

Рекламная стратегия является составляющей маркетинговой  стратегии фирмы. Основными составляющими  рекламной стратегии являются: целевая  аудитория, предмет рекламы, концепция  товара, разработка каналов рекламных коммуникаций, рекламное обращение. 
 
 
 

      Список  литературы

1. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. Аксенова К.А. (2005, 96с.)
2. Основы рекламы. (Учебник) Антипов К.В. (2009, 328с.)
3. Основы маркетинга. (Учебник) Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. (2005, 448с.)
4. Поведение потребителей. (Учебник) Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. (2007, 944с.)