Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Марта 2012 в 06:40, контрольная работа
Маркетинг (от английского market - рынок ) комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
Введение…………………………………………………………..……………2
1. Финансирование маркетинга……………………………………………….5
1.1 Обеспечение маркетинговой программы…………………………………5
2. Планирование маркетинга…………………………………………………..8
2.1 Основные задачи планирования………………………………………….10
3. Практическое задание………………………………………………………12
Вывод…………………………………………………………………………..19
Библиографический список ………………………
Финансы еще одна область, требующая эффективного управления.
Пятилетний финансовый план по конкретному товару еже не так важен, как раньше, так как ситуация на рынке меняется слишком быстро. Обычно компании планируют бюджет на два года, исходя из тенденций предшествующих пяти лет.
При этом учитываются все значительные изменения, которые произошли недавно или могут произойти в предстоящий операционный год.
Объем сбыта определяет и индивидуальные финансовые бюджеты различных отделов (производственного, складского, распределения, сбыта, административного и маркетинга). Руководство должно ставить для них задачи, решение которых приведет к достижению основной цели компании ( получению прибыли. Если объем сбыта сокращается, то не будет получена ожидавшаяся прибыль. В такие моменты начинаются мероприятия по сокращению персонала, повышению цен, изменению в производстве, распределении, уменьшению ассигнований на маркетинг.
Но финансовые ассигнования выделяются в соответствии со стратегическими задачами и не могут быть произвольно сокращены в угоду сиюминутным интересам.
Библиографический список
1. Маркетинг. Под редакцией академика А.Н. Романова;
2. Практикум по маркетингу. Г.Д.Крылова, М.И. Соколова;
3. Маркетинг: ситуации и примеры. Р. Моррис;
4. Маркетинг: выбор лучшего решения. Е.П. Голубков, Е.Н. Голубкова, В.Д. Секерин.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер ; пер. с англ. В. Б. Боброва ; общ. ред. и вступит. статья Е. М. Пеньковой. – М. : Прогресс, 1998. – 1058 с.
6.Маркетинг : учебник / под ред. А. Н. Романова. – М. : “Банки и баржи” ЮНИТИ, 200б) – 589 с.
7. Маркетинг : учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева и [и др.]. – М. : Экономистъ, 200г) – 568 с.
8. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер: – М.: Вильямс, 200д) – 310 с.
9. Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 200б) – 656 с.
2