Планирование и проведение рекламных кампаний

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Февраля 2013 в 12:26, реферат

Краткое описание

Рекламная кампания – это разносторонняя, планомерная, систематическая и обычно долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей – оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию.
Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство. В общем виде схема взаимодействия рекламодателя и агентства в ходе планирования рекламной кампании выглядит следующим образом:

Скачать целиком (56.51 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

Планирование и проведение рекламных кампаний.doc

— 118.50 Кб (Скачать файл)

В любом случае, контроль за эффективностью рекламной  кампании имеет цель выяснить, достигла ли проведенная рекламная кампания поставленных целей. Если цель рекламной кампании достигнута, то кампания признается успешной.

Литература:

  1. Бове / Аренс. «Современная реклама», ИД «Довгань», 1995.
  2. Веселов С. В. «Маркетинг в рекламе», часть 1, Изд. Международного института рекламы, 2002.
  3. Иванченко Н. В. «Разработка рекламной кампании», курс лекций, Международный институт рекламы.
  4. Котлер Ф. «Основы маркетинга», Изд. «Вильямс», 2002.
  5. Крылов А., Зуенкова О. «Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты», е-журнал по маркетингу 4p.ru.
  6. Скороделов К. В. «Планирование рекламной кампании рекламным агентством», «Маркетинг в России и за рубежом» №3 / 2000. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. «Реклама: принципы и практика», Изд. «Питер», 1999.

Информация о работе Планирование и проведение рекламных кампаний