Анализ  показал, что, несмотря на то, что предприятие  довольно успешно работает в современных  условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме планирования рекламной  деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции.

     Исследования  были направлены на то, чтобы заставить  предприятие пересмотреть свою рекламную  работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы. Предприниматель, который сумеет правильно спланировать рекламную деятельность в своей фирме, получает огромное преимущество в конкурентной борьбе.

     В зависимости от величины фирмы и  наличия свободного времени и средств у директора, маркетолога или рекламиста, можно выбрать любой из способов измерения эффективности рекламы. Какой бы из способов ни был выбран, следует помнить, что идеально-эффективной рекламы не существует, но к идеальности необходимо стремиться подобно тому, как мореплаватели ориентируются на Полярную звезду, никогда ее не достигая…

      Список литературы

1. Ассэль  Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА –  М, 2001.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Издательство «Финпресс», 1999.
3. Делл Д., Линда Т. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник по рекламе. – Минск, 1997.
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – 2-е Европ. изд. –К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998
5. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.
7. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. – М.:  Финансы и статистика, 1994.
8. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1997 г.
9. Федеральный закон "О рекламе".
10. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №5/2002Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж.

Ресурсы Интернет:

1. статьи  о рекламе http://www.reklamanaauto.ru/content/stati/efekt.html 

2. http://www.advertology.ru/article34789.html

http://www.advertology.ru/article8839.html

3. http://advtime.ru/online/reklkamp.html

4. http://www.arm-group.ru/history/work/advert

5. http://basegroup.ru/practice/promotion.htm

6. http://www.dkor.ru/part2-4.htm  (можно рассчитать бюджет любой рекламной кампании on line)

7. Статья. Увеличение эффективности рекламных  кампаний в Google AdWords (Д. Мамонтов) http://www.mamontov.com.ua/context-google-adwords.html

8. http://reklamoff.ru/index.php?ea=1&roll=1&ln=1&chp=showpage&num=137