Отчет по практике в компании ООО «Квадрат»

Содержание

Общая характеристика объекта практики……………………………………….2

Раздел 1 Основные экономические показатели, характеризующие работу предприятия:

1.1. Организационно-правовая форма предприятия………………………........4

1.2. Материально-техническая база предприятия…………………………........5

1.3. Кадры предприятия и оплата труда………………………………………..10

1.4. Себестоимость,  цена, прибыль, рентабельность - основные  показатели деятельности предприятия………………………………………………………12

1.5. Планирование производственно-хозяйственной деятельности предприятия……………………………………………………………………...14

Раздел 2 Проведение маркетинг - аудит предприятия

2.1. Анализ  макро - и микровнешней среды предприятия……………….......15

2.2. Анализ  стратегий, целей и миссии предприятия…………………….......18

2.3. Анализ  процесса управления маркетингом на предприятии……………19

2.4. Анализ  товарной политики предприятия…………………………………20

2.5. Анализ  ценовой и сбытовой политики предприятия……………………..23

Раздел 3 Маркетинговые исследования рынка

3.1. Анализ  системы маркетинговой информации на предприятии………….26

3.2. Планирование  маркетинговых исследований……………………………..27

3.3. Проведение  маркетинговых исследований………………………………..28

3.4. Анализ рынка………………………………………………………………..29

3.5. Изучение  потребителей…………………………………………………….30

Раздел 4 Разработка новых товаров

4.1. Определение  этапов жизненного цикла продукции……………………..31

4.2. Разработка  новых товаров…………………………………………………32

4.3. Оценка  новых товаров…………………………………………………….33

Заключение………………………………………………………………….......34

Приложение

 

Введение

 В период с 31 мая  по 26 июня я проходила  производственную практику в компании ООО «Квадрат» охотничий и рыболовный магазин "Слeдoпыт", по должности - маркетолог.

Адрес:          Мocковская oбл., г. Кopoлёв, пpоезд Циoлкoвcкoгo, д. 5. 

Работает  eжeднeвнo c 10.00 дo 20.00, в вocкpeceньe c 10.00 дo 19.00  
Генеральный директор:   Мещерский Вадим Юрьевич

Телефон:     +7 (495) 516-94-34

Факс:    +7 (495) 516-21-87

www.sledopyt.su , E-mail: info@sledopyt.su

«Следопыт» – специализированный оружейный магазин, который предлагает любителям охоты и рыбалки  широкий выбор качественной продукции. 

Оружейный мaгaзин "Слeдoпыт" pacпoлaгaeт вceм accopтимeнтoм тoвapoв, нeoбxoдимым для oxoты и pыбaлки, туpизмa и путeшecтвий. Кроме  этого в ассортименте магазина оружие, снаряжение и аксессуары для охранных организаций, армии и милиции. Так же магазин предлагает широкий выбор охотничьего, гладкоствольного, нарезного, травматического, пневматического и комиссионного оружия. Для любителей активного отдыха в продаже арбалеты и оружие для СТРАЙКБОЛА. Рыболовный интернет-магазин "Следопыт" предлагает катушки, удилища, лески, приманки, спиннинги, воблеры, эхолоты, блесны, прикормки, надувные лодки, удочки и другие рыболовные снасти.  
А еще "Слeдoпыт" предоставляет возможность пoлучить coвeт квaлифициpoвaнныx кoнcультaнтoв об охоте и рыбалке, выбpaть и пpиoбpecти в кредит, либо за наличный и безналичный расчет оружие, охотничьи товары и рыболовные снасти лучшиx oтeчecтвeнныx и зapубeжныx фиpм-пpoизвoдитeлeй. Так же он оценивает и принимает на комиссию оружие. В магазине функционирует комиссионный отдел, а так же оружейная мастерская (с марта 2009 г). 

Мастерская "Следопыт" - официальный представитель  в России по гарантийному ремонту и техническому обслуживанию турецких ружей HUGLU. Для постоянных покупателей действует система скидок.  
С aпpeля 2005 гoдa оружейный мaгaзин "Слeдoпыт", пoльзующийcя зacлужeннoй пoпуляpнocтью у охотников, рыболовов и любитeлeй aктивнoгo oтдыxa, нaчaл paбoтaть eщё и кaк интepнeт-мaгaзин.

Оружейный магазин  «Следопыт» – качественная продукция  по приемлемым ценам. Наш магазин оружия позволяет любителям таких видов отдыха, как охота и рыбалка, оперативно совершать покупки, просто заполнив специальную форму на сайте (кроме лицензионных товаров).

В настоящее время «Следопыт» расширяет  ассортимент продаваемой продукции, делает все возможное для максимального  удовлетворения потребностей своих  клиентов!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Раздел1 Основные экономические показатели, характеризующие работу предприятия

Тема 1.1 Организационно – правовая форма  предприятия

Основная  форма, в которой реализуется  бизнес, есть коммерческая организация, или предприятие.

По  признаку форма собственности, магазин «Следопыт» является частным предприятием, так как основано на собственности граждан. 
Собственность принадлежит одновременно нескольким физическим лицам, причем  владение, пользование и распоряжение имуществом, находящимся в коллективной собственности, осуществляется по соглашению всех собственников.

По  отраслевому признаку организация  осуществляет торговую деятельность. Основной целью деятельности является получение прибыли.

Размер  предприятия зависит от численности  кадров. По мощности производственного потенциала (размеру предприятия) магазин «Следопыт» относится к среднему предприятию, так как в нем работает 66 человек.

Магазин «Следопыт» относится к ООО «Квадрат». Общества с ограниченной ответственностью (ООО) являются на сегодняшний день наиболее распространенными организационно-правовыми формами коммерческих организаций в сфере малого и среднего бизнеса.

Их  основным преимуществом является то, что учредители несут ограниченную ответственность по долгам созданной  ими организации в пределах стоимости  вкладов, внесенных в уставный капитал. Учредителями коммерческих организаций  могут быть как физические, так  и юридические лица. Если учредителями являются иностранные физические или  юридические лица, то компания приобретает  статус предприятия с иностранными инвестициями.

 

 

 

1.2 Материально-техническая база предприятия

Основные  средства – это денежные средства, инвестированные в основные фонды производственного и непроизводственного назначения.

Первоначальное  их формирование происходит при учреждении предприятия за счет уставного капитала. В момент приобретения основных средств  и принятия на баланс их величина количественно  совпадает со стоимостью основных средств.

По  экономическому назначению и характеру  функционирования основные фонды подразделяются на основные производственные фонды, создающие  условия для производственного  процесса (производственные здания, сооружения).

По  вещественно-натуральному составу  в магазине «Следопыт» представлены следующие основные средства:

• Административные здания и хозяйственные строения
• Прочие основные фонды - производственный и хозяйственный инвентарь и принадлежности.
• По роли участия в производственном процессе ОПФ относятся к пассивным – обеспечивают нормальное функционирование производственного процесса (здания).
• По принадлежности основные фонды магазина «Следопыт» являются привлеченными, то есть арендованными.
• По характеру использования основные фонды относятся к действующим (работающим).
• Любые объекты, входящие в состав основных средств, кроме земли, подвержены физическому и моральному износу.

• Износ представляет собой потерю потребительских  свойств, как в процессе эксплуатации, так и при их бездействии, т.е. под влиянием физических сил, технических и экономических факторов основные средства постепенно утрачивают свои потребительские свойства и приходят в негодность. Это значит, что они не могут выполнять свои функции по каким-либо техническим причинам или в силу экономической невыгодности.

 

 

Показатели  эффективности использования основных средств

Магазина  «Следопыт»

Таблица1

Показатели	Год			Изменение (+;-)		Темп  изменения, %
	2007	2008	2009	2008 г. к 2007 г.	2009 г. к 2008 г.	2008 г. к 2007 г.	2009 г. к 2008 г.
Выручка от продажи  продукции, тыс. руб.	40544	43046	43118	2502	72	106,17	100,17
Прибыль от продаж, тыс. руб.	2889	3390	3748	501	358	117,34	110,56
Численность работающих, чел.	70	71	71	1	0	104,00	100,00
Среднегодовая стоимость  основных средств, тыс. руб.	13815	14113	14700,5	298	587,5	102,16	104,16
Фондоотдача, руб.	2,93	3,05	2,93	0,12	-0,12	103,93	96,16
Фондоемкость, руб.	0,34	0,33	0,34	-0,01	0,01	96,22	103,99
Фондовооруженность, тыс. руб./чел.	552,6	542,81	565,40	-9,79	22,60	98,23	104,16
Фондорентабельность, %.	20,91	24,02	25,50	3,11	1,48	114,86	106,14

 

Фондоотдача – показатель выпуска продукции, приходящейся на 1 рубль стоимости основных фондов. Данный показатель характеризует эффективность использования основных средств предприятия. В 2007 году на 1 рубль стоимости основных средств предприятия приходилось 2,93 руб. продукции, в 2008 году – 3,05 руб., в 2009 году – 2,93 руб.. Таким образом, наблюдается увеличение фондоотдачи на 0,12 руб. или 3,93% в 2008 году по сравнению с 2007 годом, и снижение на 0,12 руб. или 3,84% в 2009 году по сравнению с уровнем 2008 года.

Эффективность использования основных средств  предприятия также можно охарактеризовать показателем фондоемкости. Фондоемкость – показатель обратный фондоотдаче. В 2007 году на рубль выручки от продажи товаров приходилось 0,34 руб. стоимости основных средств, в 2008 году – 0,33 руб., в 2009 году - 0,34 руб. Снижение фондоемкости (увеличение фондоотдачи) означает повышение эффективности использования основных средств.

Фондовооруженность  характеризует обеспеченность предприятия  основными средствами и рассчитывается делением среднегодовой стоимости  основных средств на численность  работающих. Из анализа показателя следует, что обеспеченность предприятия  основными средствами несколько  снижается в 2008 году, о чем свидетельствует снижение показателя фондовооруженности с 552,60 тыс. руб./чел. до 542,81 тыс. руб./чел. В 2009 году она возрастает на 22,60 тыс. руб./чел или на 4,16%.

Рентабельность  основного капитала рассчитываем делением прибыли от продаж на среднегодовую  стоимость основных средств. Данный показатель увеличивается с 20,91% до 24,02% в 2008 году по сравнению с 2007 годом и до 25,50% в 2009 году.

Таким образом, можно сделать вывод  о достаточно эффективном использования  основных средств в анализируемом периоде в магазине «Следопыт».

Наряду  с основными фондами для работы предприятие имеет огромное значение наличие оптимального количества оборотных  средств. Оборотные средства – это  совокупность денежных средств, авансируемых для создания оборотных производственных фондов и фондов обращения, обеспечивающих непрерывный кругооборот денежных средств. Для характеристики эффективности  использования оборотных средств  предприятия составим таблицу 2.

 

 

 

 

 

Показатели  эффективности использования оборотных  средств

Магазина  «Следопыт».

Таблица 2

Показатели	Год			Изменение (+;-)		Темп изменения, %
	2007	2008	2009	2008 г. к 2007 г.	2009 г. к 2008 г.	2008 г. к 2007 г.	2009 г. к 2008 г.
Выручка от продажи товаров, тыс. руб.	40544	43046	43118	2502	72	106,17	100,17
Прибыль от продаж, тыс. руб.	2889	3390	3748	501	358	117,34	110,56
Среднегодовая стоимость оборотных средств, тыс. руб.	24740	26947,5	29698	2207,5	2750,5	108,92	110,21
Оборачиваемость оборотных средств:
- в числе  оборотов	1,64	1,60	1,45	-0,04	-0,15	97,47	90,89
- в днях  оборота	220	225	248	6	23	102,59	110,02
Рентабельность  оборотного капитала, %	11,68	12,58	12,62	0,90	0,04	107,73	100,32

Среднегодовую стоимость оборотного капитала определяем по формуле средней простой арифметической на основании данных бухгалтерского баланса. Среднегодовая стоимость  оборотного капитала увеличивается на протяжении анализируемого периода с 24740 тыс. руб. до 26947,5 тыс. руб. (на 8,92%) в 2008 году по сравнению с 2007 годом. В 2009 году среднегодовая стоимость оборотного капитала составила 29698 тыс. руб., что больше чем в 2008 году на 10,21%.

Коэффициент оборачиваемости определяется делением объема реализации продукции на средний  остаток оборотных средств на предприятии. Длительность одного оборота  в днях находится делением количества дней в периоде на коэффициент  оборачиваемости. Оборачиваемость  оборотного капитала довольно низкая на протяжении 2007 - 2009 гг. В 2007 году один оборот совершался за 220 дней (коэффициент оборачиваемости – 1,64), в 2008 году оборачиваемость оборотного капитала сократилась до 1,60 оборотов в год (продолжительность оборота – 225 дней), в 2009 году один оборот совершался за 248 дней (коэффициент оборачиваемости – 1,45).

Тенденцию к увеличению за 2007-2009 гг. обнаруживает показатель рентабельности оборотного капитала. В 2007 году на каждый рубль оборотного капитала было получено 11,68 коп. чистой прибыли, в 2008 году по сравнению с 2007 годом рентабельность увеличилась на 0,90 пункта и составила 12,58%, в 2009 году рентабельность оборотного капитала увеличилась до 12,62%.

Таким образом, деятельность магазина «Следопыт» за период 2007 – 2009 гг. характеризуется ростом выручки от продаж, ростом рентабельности продаж, ростом рентабельности основных и оборотных средств.

Однако, исследуемое предприятие имеет  и негативную (особенно для торговых предприятий) тенденцию – снижение коэффициента оборачиваемости оборотного капитала, снижение фондоотдачи и производительности труда

Поэтому, несмотря на положительную тенденцию  изменения отдельных показателей, характеризующих организационно –  экономическую деятельность, нельзя сделать однозначный вывод о  повышении или снижении эффективности  деятельности предприятия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тема 1.3 Кадры предприятия и оплата труда

На  данный момент, численность работников магазина «Следопыт» составляет 66 человек. Состав и структура работников предприятия представлена в Таблице 3.

 

Состав и  структура работников магазина «Следопыт» в 2009 г.

Таблица 3

Категории работников	2007
	чел.	%
руководящие работники	5	3
административный персонал	11	15
торговый персонал	30	51
технический обслуживающий персонал	20	31
Всего	66	100