Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Декабря 2011 в 15:02, реферат
Бренды позволяют компании улучшать свои финансовые результаты или влекут за собой дополнительные издержки на снятие негативных ассоциаций. Рассмотрим опыт некоторых российских компаний, которые позволят проиллюстрировать значение бренда. В частности можно говорить об опыте некоторых российских приборостроительных и металлургических компаний.
Для того чтобы создать промышленный бренд, необходимо четко понимать его отличие от потребительского. Коренное отличие промышленного и потребительского бренда вытекает из различий в процессе принятия решения о покупке.
Цель работы: доказать, что создание промышленного бренда не роскошь, а необходимый инструмент для улучшения финансовых результатов компании.
Введение
1. Аспекты брендинга
2. Общие стратегии брендинга
3. Элементы бренда
4. Коммуникации бренда
5. Инструменты строительства бренда
Заключение
Список используемых источников