Особенности современных концепций маркетинга

Концепция социально-этического маркетинга это  сбалансирование всех трёх факторов: прибыли фирмы, интересов общества и покупательских потребностей. С  помощью принятия этой концепции  отдельные компании смогли добиться огромного увеличения продаж и доходов.

Знакомство  с концепцией социально-этичного маркетинга, привело меня к выводу, что концепция  маркетинга не может предвидеть вероятных  конфликтов между минутными потребностями  и долговременным благополучием  клиента.

 

 

2.5 Концепция международного  маркетинга

 

Возникновение и развитие концепции международного маркетинга, как оригинальной системы  маркетинговой деятельности началось в 60-70 годы. В этом периоде сформировались существенные предпосылки к преобразованию рыночной деятельности в международном  масштабе на основании принципов  маркетинга, подтвердившие в предыдущий период свою действенность, как эффективную  систему корпоративного правления  и средство конкурентного поединка на национальных рынках.

В жизни  людей в современных условиях развитие хозяйственной сферы, которая  состоит из обострения конкурентной борьбы на мировых рынках, более  трудными и разнообразными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезмерной информационной содержательностью и коммуникативностью. Внешнеэкономическая деятельность, как и экономическая активность, всегда близко связаны с целями и  методикой использования инструментов маркетинга. При этом его международные  аспекты высоко актуализируются, за счет последующей интернационализации  мировой экономики, увеличению международной  торговли, значительному динамическому  и массовому перемещению капиталов  и рабочей силы.

Внешнеэкономические отношения становятся более видимой  составной частью хозяйственной  деятельности украинских предприятий  и организаций. Повышается заинтересованность к участию в производственном, экономическом и научно- техническом  сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран. В таких условиях значительная часть работников производственной сферы, малых предприятий и государственных учреждений нуждаются в непредвзятой информации о мировом рынке и о его структуре, организации и технике осуществления коммерческих операций.

Для многих предприятий исследование и использование  международного маркетинга необходимо по причине нарастающей откровенности  в отношении к внешним рынкам и в целях усовершенствования их взаимосвязей с этими рынками.

Постепенно  мир становиться все более  интегрированной системой, где политическая интеграция некоторых государственных  структур по своей интенсивности  отрывается от экономической. Развитие внешнеэкономических связей включает в себя импорт и экспорт, международные  торги и аукционы, денежные инвестиции в зарубежные предприятия и, конечно, в существование мирового рынка  товаров и услуг, действующие  во многих странах, использующие зарубежные производственные и сбытовые отделения, которые действительно работают в целом на мировой рынок. Все  это предполагает необходимость  международного маркетинга - особого  комплекса мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами  своей страны. Речь здесь идет о  международных фирмах, сфера производительной и коммерческой деятельности которых  распространяется на зарубежные государства  и характеризуется наличием филиалов и дочерних компаний, технологическим  кооперированием и специализацией, общностью ресурсной базы, централизацией управления и подконтрольностью.

Развитие  рыночных отношений в России и  связанные с этим изменения в  экономической деятельности многих предприятий все больше ориентирующихся  на экспорт своей продукции, а  также появление торговых организаций, специализирующихся на импорте товаров  из других стран. Включение отечественных хозяйственных структур в международное распределение труда - все это требует знания функций и методов международного маркетинга и умелого применения их, особенно, в сфере координации производственной, сбытовой и управленческой деятельности предприятий, коммерческих организаций, банков, страховых компаний и т.д.

Маркетинг на международной арене является весьма сложным, поскольку охватывает не только сбыт, но и другие сферы  деятельности предприятия, в том  числе производство, НИОКР, снабжение, финансы и т.д. Кроме того, здесь  требуется глубокое понимание социально-экономических  и национально- культурных условий, сложившихся в той стране, где  предприятие будет каким- либо образом  осуществлять свою деятельность. Могут  иметь место, различая в каналах  распространения, методах транспортировки  и хранения, законодательном и  юридическом обеспечении, таможенных правилах. В каждой стране существуют национальные особенности в области  средств рекламы, приемлемости тех  или иных сюжетов с точки зрения культуры, религии, традиций и т.д., а  также различия в системах определения  затрат, свои квоты и валютный контроль. Важны также факторы научно-технического характера, к которым можно отнести  уровень развития промышленной технологии, нововведения, модификацию товаров  и услуг, квалификацию рабочей силы и т.п.

Все эти  особенности значительно повышают общий коммерческий риск предпринимательской  деятельности на международном рынке. Так, неустойчивость валютной системы  может привести к неожиданным  результатам, превращая буквально  в течении нескольких дней исключительно  выгодную сделку в убыточную.

Экономические, социальные и культурные особенности  различных стран диктуют необходимость  постоянно приспосабливать средства маркетинга к специфике того или иного рынка (возможно, прямо противоположному привычному внутреннему рынку). Речь идет каждый раз о специальной модели маркетинга для конкретного внешнего рынка. Надо, например, знать, что отдельные элементы маркетинговой деятельности по-разному эффективны в различных странах. Так, подход американцев основан на рекламировании своего продукта (57% затрат на рекламу в мире приходится на долю США). Европейский подход больше ориентирован на совершенствование системы обслуживания, т.е. на работу с распределительными сетями, с потребителем непосредственно в магазинах, японский предлагает внедрение научно-технических достижений с целью улучшения самой продукции и т.д. Поэтому от российских специалистов в области маркетинга, работающих на международном рынке, требуется знания и использование не только отдельных элементов маркетинговой деятельности, но и всей системы маркетинга в том виде, в какой она получила свое развитие в зарубежных странах.

В силу высокой  степени взаимосвязи и взаимозависимости  между странами в экономическом  плане имеется весьма обширный международный  рынок, позволяющий импортировать  и экспортировать различные продукты. Где для предприятий или компаний, возникают дополнительные требования в области маркетинга:

а) соответствие качества товара, упаковки, дизайна, рекламы  международным стандартам, а производственного  комплекса - современному научно- техническому уровню; )умение налаживать тесные связи  с зарубежными представителями  и организовывать на высоком профессиональном уровне международные торги, выставки, ярмарки, конференции и т.д. Кроме  того, импортно-экспортная политика требует  специфического подхода к поддержанию конкурентоспособности предприятия, как по количественным, так и по качественным аспектам.

Международный маркетинг функционально превышает  внутренний, поскольку предприятие  увеличивает ассортимент продуктов, если имеет возможность для экспорта и импорта. Следовательно, усложняются  цели и задачи маркетинга. Прежде всего, необходимо удостовериться в целесообразности выхода на международный рынок, т.е. выяснить, какие перспективы могут  открываться в будущем и какие  угрозы могут возникнуть. Далее решаются задачи: какую продукцию может  предложить предприятие (старую или  новую, готовую или полуфабрикат), как выйти на рынок и определить покупателя, каковы могут быть результаты участия в международном бизнесе.

Возникают вопросы и в области ценообразования. Часто в экономически менее развитых странах цена на продукт ниже, чем  в развитых, а основная причина  этого - различия в стоимости рабочей  силы. Когда предприятие занимается поисками продукта для импорта или  экспорта, уровень цен имеет существенное значение.

 

Заключение

 

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как розничные торговцы, коммивояжеры, исследователи маркетинга, работники рекламы, заведующие производством новейших и марочных товаров. Сегодня мы все обязаны разбираться в маркетинге.

В данном реферате рассмотрела основные концепции маркетинга, основные стратегии охвата рынка, методы выделения целевых сегментов, методы продвижения товаров на рынок, а также процесс планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности. Практика развития маркетинга на отечественных предприятиях показывает, что на начальном этапе его воспринимают преимущественно как торгово-сбытовую или даже рекламную деятельность. Маркетинг неотъемлемая и существенная часть нашей жизни. Маркетинг - основа рыночной экономики. Маркетинг поможет получить устойчивый рост прибыли компании и занять достойное место в международной сфере экономических отношений. А самое главное, что реклама и маркетинг - не просто красивые слова и раздел в расходах. Это настоящий мощный инструмент в конкурентной борьбе…

 

 

Список  использованных источников

 

1 Романов, А.Н. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560с.: ил. - ISBN 5-85173-003-Х.

Щегорцов, В.А. Маркетинг. Учебник для вузов / В.А. Щегорцов, Е.М. Таран - Москва: ЮНИТИ-ДАНА. 2005.- 447 с. - ISBN 5-238-00816-3

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер. 1999. - ISBN: 5-8046-0048-6

Данченок, Л.А. Маркетинг: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М., 2005. - 300 с. - ISBN 5-7764-0317-0

Мурашкин, Н.В. Маркетинг: Учебное пособие для  вузов / Н.В. Мурашкин, О.Н. Тюкина, Н.М. Сеник, А.Н. Мурашкин, В.А. Яллай; Под общей  редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков. 2000.- 361 с. - ISBN - 5 - 87854-108 - 4.

Фатхутдинов, Р.А. Производственный менеджмент: Учебник  для вузов.-5-е изд. - СПб.: Питер. 2006. - 496с.: ил.- ISBN 5-469-01103-8

Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: ЗАО "Бизнес-школа " Интел-Синтез". 2000. - 640 с. - ISBN 5-87057-188-Х 

Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р.Эванс , Б.Берман / Сокр. Пер. с англ. Авт. Предисл. и науч. Ред. А.А. Горячев. - М.: Экономика. 1993. - 335 с. - ISBN 5-282-01693-1

Маркетинг: Учебник / кол. Авторов: под ред. Проф. Т.Н. Парамоновой. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: КНОРУС, 2007. - 360 с. - ISBN 978-5-85971-572-5

Котлер, Ф. Маркетинг  менеджмента. - СПб: ПитерКом. 1999.-896 с.: ил. - ISBN 5-8046-0048-6

Ерёмин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник / В.Н. Ерёмин. - М.: КНОРУС. 2006. - 656 с. - ISBN 5-85971-313-4