Основы маркетинга территории

  К конкурентным  преимуществам, значительно  улучшающим имидж региона (территории) относят:

• сохранение и привлечение трудоспособного населения, доведение уровня его профессиональной подготовки до соответствия мировым стандартам качества персонала;
• размещение и сохранение предприятий, привлечение новых фирм, особенно формирующих наукоемкие современные кластеры, имеющих устойчивый сбыт своей продукции, работающих на принципах благожелательного отношения к окружающей среде;
• привлечение новых инвестиций в развитие действующих или создание новых предприятий, в коммунальную инфраструктуру, в жилье и социальный комплекс;
• осуществление и развитие транспортно-транзитных функций;
• развитие системы профессионального образования и здравоохранения как отраслей специализации, университетов, медицинских центров и клиник;
• привлечение и развитие информационных центров, средств массовой информации, кино- теле- и радиостудий и т.д.;
• привлечение туристических потоков всех типов;
• проведение в регионе крупных культурных, политических, научных, спортивных и других событий и мероприятий, на которые приезжает много людей, которые усиливают позитивный имидж региона, города и района;
• приращение регионального культурного и исторического потенциала, который повышает привлекательность региона;
• размещение в регионе административных и общественных учреждений, органов, фондов государственного, международного, мирового значения.[2]

[2].Электронный научный журнал « Региональная экономика и управление » Изд. ООО «Международный центр научно-исследовательских проектов» сайт: http://region.mcnip.ru/modules.php?name=News&file=article&sid=148 
 
 

Компоненты  имиджа России глазами  иностранцев 

Менталитет: широта и непонятность души.

Культура: Большой театр, Достоевский, Лев Толстой.

Питание: Водка, икра.

Негативные  аспекты:

Большие расстояния - плохие дороги и транспорт

Холодный  климат (морозы, снега)

Плохой  сервис

Слабая  валюта

Криминогенность

Символы: медведь, матрешка, балалайка.[3]

[3]. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» N5 / 1999-ст. «Территориальный маркетинг» Панкрухин А.П. 

Испoльзовaниe aдеквaтных cитуaции инструмeнтoв тeрритoриaльнoгo мaркeтингa имиджа дoлжнo сыгрaть oсoбую рoль в пoзициoнирoвaнии тeрритoрии, oпрeдeлeнии стрaтeгии дeятeльности oргaнoв власти и населения для развития ее преимуществ и уменьшения конкурентных недостатков. Этo тем более актуально, что создание образа региона — долгосрочная работа, она не только способствует развитию экономики, но и создает благоприятный фон для пoвышeния кaчeства жизни населения, улучшая существующий психологический микроклимат и снимая сoциaльную напряженнoсть.

КОНКРЕТНЕЕ : Грамотно проведенный М.Т.  обеспечит :

• формирование положительного имиджа региона, его престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;
• привлечение в регион государственных и коммерческих заказов;
• расширение участия региона и его субъектов в реализации международных и федеральных программ;
• повышение эффективности использования собственных ресурсов за пределами региона.