Основные факторы маркетинговой микросреды фирмы

Целью работы является выявление закономерностей между изменениями маркетинговой среды и маркетинговой политикой компаний. В процессе исследования были поставлены задачи:

•Теоретическое описание маркетинговой среды;
•Описание каждого из факторов микро- и макросреды;
•Определение основных задач и целей фирм.

Введение………………………………………………………………………...…3

Теоретическая часть:

1. Маркетинговая среда. Факторы и структура внешней среды. Характеристика и влияние на маркетинг фирмы………………………………6

1.1 Основные понятия маркетинговой среды……………………………...6

1.2 Внешняя маркетинговая среда. Макросреда маркетинга……………..7

1.3 Общая характеристика микросреды маркетинг………………………..8

2. Характеристика субъектов микровнешней среды маркетинга…………….10

2.1 Поставщики……………………………………………………………..10

2.2 Клиенты…………………………………………………………………10

2.3 Маркетинговые посредники…………………………………………....11

2.4 Конкуренты……………………………………………………………..13

2.5 Общественность………………………………………………………...14

3. Взаимодействие микросреды с макросредой………………………………17

Заключение……………………………………………………………….……..19

2. Практическая часть: Расчеты в бизнес–планировании……………………..22

2.1. Смета расходов на создание производства по выпуску продукции…22

2.2. Определение численности работников предприятия и годового фонда заработной платы………………………………………………………………..22

2.3. Определение расходов материалов и энергоресурсов на производство…………………………………………………………………....25

2.4. Смета расходов на содержание и эксплуатацию оборудования и транспортных средств………………………………………………………….26

2.5. Смета цеховых расходов по производству продукции………………26

2.6. Проектная калькуляция себестоимости единицы продукции………..27

2.7. Баланс доходов и расходов предприятия……………………………...28

2.8. Характеристика налогового окружения предприятия……………….28

2.9. Отчет о прибылях и убытках…………………………………………..29

2.10. Основные экономические показатели работы предприятия……..…29

2.11. График безубыточности для предприятия…………………………..31

2.12. Определение показателей бизнес-плана с учетом влияния рыночной конъюнктуры…………………………………………………………………...32

2.12.1. Определение показателей работы предприятия с учетом динамики цен и расходов…………………………………………………………………..32

2.12.2. График безубыточности с учетом динамики цен………………...33

Выводы по практической части………………………………………………..34

Список использованных источников…………………………………………36