Определение товара как экономической категории, разнообразие видов и назначения. Товар – продукт и услуга

 

 

3. Социальная сущность товара

Полезность вещи, её свойства, благодаря  которым она может удовлетворять  ту или иную потребность людей, делают вещь потребительной стоимостью. Потребительная стоимость может или непосредственно  удовлетворять личную потребность  человека или служить средством  производства материальных благ. Например, хлеб удовлетворяет потребность  в пище, ткань - потребность в одежде; потребительная стоимость ткацкого станка состоит в том, что с  его помощью производятся ткани. В ходе своего исторического развития человек открывает всё новые  полезные свойства вещей и способы  их использования.                         

Потребительную стоимость имеют  многие вещи, вовсе не созданные  человеческим трудом, например, вода в  источнике, плоды дикорастущих деревьев. Но не всякая вещь, имеющая потребительную стоимость, является товаром. Чтобы  вещь стала товаром, она должна быть продуктом труда, произведенным  для продажи.                                                                    

Потребительные стоимости образуют вещественное содержание богатства, какова бы ни была его общественная форма. В товарном хозяйстве потребительная стоимость является носителем меновой  стоимость товара. Меновая стоимость  является прежде всего количественным отношением, в котором потребительные стоимости одного рода обмениваются на потребительные стоимости другого  рода. Например, один топор обменивается на 20 килограммов зерна. В этом количественном отношении обмениваемых товаров  и выражена их меновая стоимость. Товары в опредёленных количествах  приравниваются друг к другу, следовательно, они имеют общую основу. Этой основой  не может быть ни одно из природных  свойств товара - форма, вес, объём  и т.п. Природные свойства товаров  определяют их полезность, потребительную стоимость. Необходимым условием обмена является различие потребительных стоимостей обмениваемых товаров. Никто не будет  обменивать сахар на сахар или  муку на муку.

 

 

 

 

 

4. Экономическая сущность товара

 

Потребительные стоимости различных  товаров количественно несоизмеримы. Разные товары имеют только одно общее  свойство, делающее их сравнимыми между  собой при обмене, а именно то, что они - продукты труда. В основе равенства обмениваемых товаров  лежит общественный труд, затраченный  на их производство. Когда товаропроизводитель  выносит топор на рынок для  обмена, то он обнаруживает, что за его  топор дают 20 кг зерна. Это означает, что топор стоит столько же общественного труда, сколько стоят 20 кг зерна. Стоимость есть овеществленный в товаре общественный труд товаропроизводителей.

То, что  стоимость товаров воплощает  общественный труд, затраченный на их производство, подтверждается общеизвестными фактами. Материальные блага, сами по себе полезные, но не требующие затрат труда, не имеют и стоимости, как, например, воздух. Наоборот, товары, производство которых требует большого количества труда, имеют высокую стоимость, например, золото, алмазы. Многие товары, прежде всего дорогие, значительно  подешевели после того, как развитие техники уменьшило количество труда, необходимого для их производства. Изменения в затратах труда на производство товаров обычно отражаются и на количественном отношении обмениваемых товаров, то есть на их меновой стоимости. Отсюда следует, что меновая стоимость  товара является формой проявления его  стоимости.

За обменом товаров скрывается общественное разделение труда между  людьми, являющимися собственниками этих товаров. Товаропроизводители, приравнивая  различные товары один к другому, тем самым приравнивают свои различные  виды труда, вступают в определённые отношения друг с другом. Эти отношения  образуют в процессе производственной деятельности людей и проявляются  в обмене товаров. Таким образом, в стоимости выражены производственные отношения между товаропроизводителями.

 

5. Двойственный характер товара

Товар имеет двойственный характер: с одной стороны, он является потребительной стоимостью, а с другой - стоимостью. Двойственный характер товара обусловлен двойственным характером труда, воплощенного в товаре. Виды труда столь же разнообразны, как и производимые ими потребительные стоимости. Труд столяра качественно отличен от труда слесаря, портного, сапожника и др. Различные виды труда отличаются друг от друга своей целью, приёмами, орудиями и результатами. Столяр работает при помощи топора, пилы, рубанка и производит изделия из дерева: столы, стулья, шкафы; портной производит одежду при помощи швейной машины, иглы, ножниц. Таким образом, в каждой потребительной стоимости воплощён определённый вид труда: в столе - труд столяра, в костюме - труд портного, в обуви - труд сапожника и т.д. Труд, затрачиваемый в определённой форме, есть конкретный труд. Конкретный труд создаёт потребительную стоимость товара.

При обмене самые разнообразные  товары, созданные различными видами конкретного труда, сравниваются между  собой и приравниваются друг к  другу. Следовательно, за различными конкретными  видами труда скрывается нечто общее, присущее всякому труду. Как труд столяра, так и труд портного, несмотря на качественное различие между этими  видами труда, представляет собой производительную затрату человеческого мозга, нервов, мускулов и т.д. и в этом смысле является одинаковым человеческим трудом, трудом вообще. Труд товаропроизводителей, выступающий как затрата человеческой рабочей силы вообще, независимо от её конкретной формы, есть абстрактный труд. Абстрактный труд образует стоимость товара.

Можно сказать, что абстрактный  и конкретный труд - это две стороны  труда, воплощенного в товаре. Всякий труд есть, с одной стороны, расходование человеческой рабочей силы в физиологическом  смысле слова, - и в этом своём  качестве одинакового, или абстрактно человеческого, труд образует стоимость  товаров. Всякий труд есть, с другой стороны, расходование человеческой рабочей  силы в особой целесообразной форме, и в этом своём качестве конкретного  полезного труда он создаёт потребительные стоимости.

6. Понятие товара в системе маркетинга.

 

     Товар – сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупности многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет. Общепринятое определение товара – «продукт труда, произведенный для продажи» - остается несомненно, справедливым и в маркетинге. Однако все руководства по маркетингу подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять: «товар – это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность» или «товар – это комплекс полезных свойств вещи. Поэтому . он автоматически включает все

составные элементы, необходимые  для материального удовлетворения нужд

потребителей».

Для понимания возможностей продукта как товара производителю  следует рассматривать и оценивать его в трех измерениях: конкретно, расширенно и обобщенно.

     Конкретный продукт – это базовая физическая сущность, которая имеет

точные характеристики и  предлагается под заданным описанием  или кодом одели.

Понятие расширенного продукта включает не только его образ, но и «шлейф» обслуживания.

     Обобщенный продукт – наиболее широкое определение товара, соответствующее концепции маркетинга.

Другое важное положение, связанное с товаром, с позиций  маркетинга – это

необходимость проектировать  его с четкой ориентацией на заранее  выявленную целевую группу потребителей.

    

    

 

7. Формирование товарной политики.

 

Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне;

нахождение для товаров  оптимальных товарных ниш; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживании товаров.

Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.

Товарная политика, хотя и очень важная, но тем не менее  лишь составная часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. В силу этого принцип «товар выбирает покупателя» в сочетании с созданием для покупателей широких возможностей выбора должен закладываться непосредственно в производстве.

Разработка и осуществление  товарной политики требуют соблюдения как минимум следующих условий: четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспективу; наличия стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия; хорошего знания рынка и характера его требований; ясного представления о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и в перспективе.

К решению задач товарной политики на любом хозяйственном  уровне необходим  стратегический подход.

     Стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанной на перспективу и предусматривающей решение принципиальных задач.

    

8. Товарный ассортимент и его формирование.

 

Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом заключается  в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые бы, соответствую в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей. Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке,

называют ассортиментом.

Номенклатура, или товарный ассортимент, - это вся совокупность изделий,

выпускаемых предприятием. Она включает различные виды товаров.

        Вид товара делится на ассортиментные группы в соответствии с функциональными особенностями, качеством, ценой. Каждая группа состоит из ассортиментных позиций, которые образуют низшую ступень классификации.

Товарный ассортимент  характеризуется широтой, глубиной и сопоставимостью.

Формирование ассортимента – проблема конкретных товаров, их отдельных серий, определение соотношений между старыми и новыми товарами, товарами единичного

и серийного производства, наукоемкими и обычными товарами, овеществленными товарами и или лицензиями и ноу-хау.

     Система формирования ассортимента включает следующие основные моменты:

1. Определение текущих и перспективных потребностей покупателей, анализ

способов использования  данной продукции и особенностей покупательского

поведения на соответствующих  рынках.

2. Оценка существующих аналогов конкурентов по тем же направлениям.

3. Критическая оценка выпускаемых предприятием изделий в том

ассортименте, что и п.п. 1 и 2, но уже с позиций покупателя.

4. Решение вопросов: какие продукты следует добавить в ассортимент, а

какие исключить из него из-за изменений в уровне конкурентоспособности;

следует ли диверсифицировать  продукцию за счет других направлений

производства предприятия, выходящих за рамки его сложившегося профиля.

5. Рассмотрение предложений о создании новых продуктов,

усовершенствования существующих, а также о новых способах и  областях

применения товаров.

6. Разработка спецификаций новых или улучшенных продуктов в соответствии с требованиями покупателей.

7. Изучение возможностей производства новых или усовершенствованных

продуктов, включая вопросы  цен, себестоимости и рентабельности.

8. Проведение испытаний   продуктов с учетом потенциальных

потребителей в целях  выяснения их приемлемости по основным показателям.

9. Разработка специальных рекомендаций для производственных подразделений предприятия относительно качества, фасона, цены, наименования, упаковки, сервиса и т.д. в соответствии с результатами проведенных испытаний, подтверждающих приемлемость характеристик изделия или предопределивших необходимость их изменений.

10. Оценка и пересмотр  всего ассортимента. Планирование  и управление

ассортиментом – неотъемлемая часть маркетинга. Даже хорошо продуманные  планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента.

    

9. Товарная марка и ее сущность

 

Товарный знак (торговая марка) — зарегистрированное в установленном  порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, других государств и пользуется правовой защитой. Такой знак защищает исключительные права изготовителя-продавца на пользование маркой и/или эмблемой.

С позиций маркетинга и  вообще производственно-коммерческой деятельности товарный знак — это особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, но и вместе с тем нести ответственность за поставку некачественного товара.

Основные функции товарного  знака — свидетельствовать о  высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака (не обязательно изготовителя продукта), осуществляющего контроль за качеством товара.

Стремление зарегистрировать товарный знак обусловлено и чисто  экономическими доводами: марочные (фирменные) товары обычно щенятся на 15— 25% выше, чем немарочные.