Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Декабря 2011 в 21:04, курсовая работа
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Введение …………………………………………………………………….…3
Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем……7
1.1 Понятие и этапы рекламной кампании………………………………7
1.2 Виды рекламных кампаний……………………………………………9
2. Организация рекламной кампании………………………………………..12
2.1Разработка рекламных целей………………………………………….13
2.2 Методы расчёта рекламного бюджета предприятия………………..15
2.3 Оценка эффективности рекламной кампании………………………..23
3. Анализ рекламной деятельности компании ООО «ЦЕНТР»………….31
3.1.Организационно-экономические характеристики компании ООО «ЦЕНТР» ……………………………………………………………………….31
3.2.Анализ эффективности использования рекламных средств……….33
3.3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности…38
Заключение……………………………………………………………………..45
Список литературы…………………………………………………………….47
Приложения…………………………………………………………………
2. Поощрение к переключению на вашу марку
3. Изменение восприятия потребителем свойств товара
4. Убеждение потребителя, совершить покупку не откладывая
Напоминающая 1.Напоминание потребителям о том, что товар может
потребоваться им в ближайшем будущем
2. Напоминание потребителям о том, где можно купить
товар
3.Удержание товара в памяти потребителей в периоды
межсезонья
4.Сделать случайных покупателей своими постоянными
покупателями
5. поддержание осведомленности о товаре на высшем
уровне
Подкрепляющая 1.рекламировать новые способы использования товара
2.убеждать покупателей покупать большее количество или
несколько наименований
3.побуждать к более частому совершению покупки или
увеличению пользования.
Сравнительная 1.превращение покупателей конкурентных товаров в своих
клиентов
2. удержание старых клиентов от перехода на
конкурентные товары
Информация о работе Оценка эффективности рекламной деятельности