Оценка эффективности рекламной деятельности

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Введение …………………………………………………………………….…3
Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем……7
1.1 Понятие и этапы рекламной кампании………………………………7
1.2 Виды рекламных кампаний……………………………………………9
2. Организация рекламной кампании………………………………………..12
2.1Разработка рекламных целей………………………………………….13
2.2 Методы расчёта рекламного бюджета предприятия………………..15
2.3 Оценка эффективности рекламной кампании………………………..23
3. Анализ рекламной деятельности компании ООО «ЦЕНТР»………….31
3.1.Организационно-экономические характеристики компании ООО «ЦЕНТР» ……………………………………………………………………….31
3.2.Анализ эффективности использования рекламных средств……….33
3.3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности…38
Заключение……………………………………………………………………..45
Список литературы…………………………………………………………….47
Приложения…………………………………………………………………