Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Октября 2011 в 14:51, реферат
В своей работе «Концепция Маркетинга - МИКС» Нейл Борден представляет
менеджера (специалиста по маркетингу) человеком, смешивающим различные
маркетинговые приёмы, примешивая к ним свои личные качества (такие как
ответственность и творчество). «Красной линией» по всей работе проходит
применение (смешивание) профессиональных качеств маркетинг - менеджеров
(долгосрочное планирование, навыки владения эмпирикой), личного
творчества и владения информацией. Борден постоянно, путём приведения
примеров показывает, что без выше перечисленных качеств маркетинг –
менеджера, невозможно достичь – «устранения проблем фирмы, с которыми она
постоянно сталкивается на непрерывно изменяющемся сложном рынке»