Нефтяной маркетинг

Введение
В условиях постоянно меняющегося состояния маркетинговой среды предпринимательские структуры оказываются в сфере конкуренции, которая может быть функциональной, видовой и маркетинговой.
Конкуренция рассматривается как фактор, регулирующий соответствие частных и общественных интересов, как "невидимая рука" рынка (А. Смит), уравнивающая нормы прибыли в целях оптимального распределения труда и капитала. Конкуренция один из сущностных признаков рынка, форма взаимного соперничества субъектов маркетинговой системы и механизма регулирования осуществленного производства. Как общественная форма взаимодействия субъектов конкуренция выступает предпосылкой реализации индивидуальных экономических интересов каждого субъекта, вовлеченного в борьбу между двумя, более или менее четко обозначенными соперниками по бизнесу.
Конкуренция выступает также инструментом в устранении и предотвращении монополий.

Введение 3
1. Теоретические аспекты исследования конкурентной среды и оценки рыночной доли предприятия 5
1.1 Понятие конкурентоспособности 5
1.2 Методы диагностики конкурентной среды рынка 6
2. Характеристика конкурентной позиции и конкурентоспособности продукции ОАО «Сургутнефтегаз» 13
2.1. Характеристика ОАО «Сургутнефтегаз» 13
2.2 Оценка рыночного положения ОАО «Сургутнефтегаз» 18
2.3 Приоритетные направления деятельности Компании для повышения конкурентоспособности и расширения рыночной доли 26
Заключение 31
Список литературы 33