Международный маркетинг

4) привлечение  иностранного капитала в финансирование  экономики страны с наилучшими  для нее условиями;

5) еще  большая интеграция отечественной  экономики в мировое хозяйство.

Таким образом, выполнение маркетинговых  задач необходимо для экономики  любого государства. Однако у каждой страны в этой сфере периодически появляются проблемы, что связано  с рядом объективных причин. Негативно  сказываются экономические кризисы, скачки цен на мировых биржах, неграмотная политика, некоторые заключаемые межгосударственные соглашения и договоры, природные чрезвычайные события. Поэтому проведение маркетинговых исследований, сегментирование и выбор способа выхода на рынок являются необходимым условием для успешной работы компании на международных рынках. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

Проведенное исследование позволяет прийти к  основным выводам.

В современных  условиях областью человеческих знаний, ориентированной в наибольшей степени  на изучение реальных и потенциальных  конкурентных преимуществ предприятий в целях удовлетворения потребностей потребителей товаров на внешних рынках, является международный маркетинг.

Обращаясь к внешнему рынку, занимая свободные  ниши, предприятия испытывают потребность  в том, чтобы как можно лучше  понимать специфику международной  хозяйственной деятельности. Такое  понимание приводит их к необходимости  адаптировать свои действия к принципам  международного маркетинга, стремиться использовать его в своих целях.

Международный маркетинг определяется как выражение  деловой активности компаний, работающих на рынках с целью получения дохода более чем в одной стране.

Использование отечественными предприятиями маркетинга на зарубежных рынках связано с необходимостью поиска и применения эффективных  средств для определения: сфер предпринимательской деятельности, составляющих маркетингового комплекса, типов международного маркетинга и организации работы для ведения маркетинговой деятельности в условиях внешних рынков.

На внутреннем рынке в условиях падения спроса и наличии у фирм конкурентоспособных  товаров международный маркетинг  позволяет стабилизировать сбыт товара, а также является одним  из средств защиты от иностранных  товаров-конкурентов.

Переход организации к международному маркетингу состоит, как правило, из нескольких этапов:

• опосредствованный иностранный маркетинг;
• нерегулярный иностранный маркетинг;
• регулярный иностранный маркетинг;
• международный маркетинг;
• глобальный маркетинг.

Необходимым условием для успешной работы компании на международных рынках на всех этапах ее деятельности и жизненного цикла  продукции является проведение маркетинговых  исследований. Обусловлено это тем, что международный рынок аналогичен региональному, но имеет свои особенности. Он состоит из покупателей, каждый из которых является носителем отличительных признаков, в зависимости от которых фирма, работающая на мировом рынке, выбирает способ дробления на сегменты.

При сегментировании  за основу берется то, что все  входящие в определенный сегмент  потребители имеют одинаковые желания  и потребности, хотя и существуют некоторые различия.

Правильно выбранная стратегия и грамотное  ее осуществление может привести к успешной деятельности компании, завоеванию ею более выгодного положения  на рынке, увеличению объемов продаж и вследствие этого - получению максимальной прибыли.  
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы  

1.  Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов. М.: ЮНИТИ, 2007.

2.  Диденко Н. И., Самохвалов В. В. Оценка международного маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Политехника, 2000.

3. Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И.Г. Маркетинг. М., 2008.

4.  Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2006.

5. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом. М.: Финансы и статистика, 2005.

6. Олливье А., Дайан А., Урсе Р. Международный маркетинг. М.: Экономика, 2009.

7.  Пашкус Ю.В., Мисько О.Н. Введение в бизнес. М.: Экономика, 2008.

8. Черенков В.И. Международный маркетинг-менеджмент. СПб: Феникс, 2007.

9. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2007.

10. Юрков С.П. Международный маркетинг: современные тенденции. М.: Экономика, 2009.

11. Яричев А. К. Глобальный маркетинг. СПб: Питер, 2009.