Методы директ-маркетинга в продвижении товаров

Цель моей работы – изучение и анализ такого элемента коммуникационной политики, как директ-маркетинг (прямой маркетинг) на примере компании COLIN’S,а также выявление направлений его развития. Объектом исследования в данной курсовой работе является компания COLIN’S, а предметом исследования директ-маркетинг.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………2

ГЛАВА І. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА…………..5

1.1 Сущность, понятие и преимущества директ-маркетинга……………………5

1.2 Инструменты директ-маркетинга……………………………………………..9

1.3 Особенности современного этапа развития прямого маркетинга в России……………………………………………………………………………...15


ГЛАВА ІІ. АНАЛИЗ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА на примере компании Colin’s

2.1 Основная характеристика компании Colin’s………………………………..19

2.2 Значение директ-маркетинга для компании………………………………...21

2.3 Инструменты директ-маркетинга, применяемые компанией Colin’s……..26


ГЛАВА ІІІ. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА…………………………………………………………………………..29


ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………36