Место товародвижения в системе маркетинга

Каждый этап проводимого  предприятием маркетингового исследования имеет свою важность для результата, необходимого отделу маркетинга, и  является неотъемлемой частью исследования. Приведенные выше этапы являются классическими и общеупотребительными для предприятий всех видов рынков, хотя их конкретизация и способы применения могут отличаться друг от друга на промышленном и потребительском рынках. [5].

Таким образом, проведение маркетинговых  исследований — это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и  своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. ТЕСТ

 

Укажите  концепцию маркетинга:

А) Единство стратегии и  тактики производства и реализации товаров;

Б) Проведение целенаправленной товарной политики;

В) Ориентация на потребителей;

Г) Эффективность производства и обращения.

 

Ответ:  В) Ориентация на потребителей.

 

Современная концепция маркетинга - результат многолетней эволюции взглядов предпринимателей на свою деятельность на рынке и сам рынок, происходящей вследствие развития производительных  сил общества. Гибкость данной концепции  проявляется в повышении уровня маркетинга - от «совершенствования производства»  через «интенсификацию коммерческих усилии» к социально-этическому маркетингу.

Современная концепция маркетинга – это социально-этический маркетинг. Формула социально-этического маркетинга: «Прибыль фирмы = удовлетворение клиента + учет интересов общества».

Из формулы ясно, что  сегодня доходы компании зависят  от ее умения наладить активные контакты с покупателями путем изучения рынка, создания эффективных систем распределения, продвижения, стимулирования продаж. Существенным дополнением к этим системам является уровень корпоративной культуры и социальная ответственность каждого  исполнителя за результаты предпринимательского труда перед обществом. [2, с.8].

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Исследовав  теоретическую основу организации  сбыта на предприятии можно сделать  некоторые выводы и подвести итоги.

Во-первых, при создании или совершенствовании  отдела сбыта на предприятии, следует  решить несколько вопросов, касающихся выбора каналов реализации продукции, стратегии охвата рынка, коммуникационной стратегии и методов стимулирования сбыта. Все организационные решения  по сбытовой политике фирмы должны быть приняты лишь только после глубокого  анализа существующей ситуации и  должны быть нацелены на выполнение конкретных задач предприятия, как  получение  максимальной прибыли или завоевание наибольшей доли рынка.

Во-вторых, сбытовую систему предприятия нельзя отделять от комплекса маркетинга, несмотря на то, что в организационной  структуре предприятия за службой  маркетинга и службой сбыта закреплены разные отделы. Процесс организации сбыта в полной мере использует инструментарий маркетинга, в то время, как сбыт является одной из важнейших функций маркетинга.

Таким образом, применяя на практике теоретические  знания, изложенные в данной работе, можно получать высокие экономические  результаты.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Голубков Е.П. Маркетинговые  исследования: теория, методология  и практика. – М.: Издательство  «Финпресс» 2007

2. Земляк С.В. Маркетинг предпринимательской деятельности: Конспект лекций/Под общ.ред. С.В. Земляка, И.М. Синяевой, В.В. Синяева: Москва,     2007– 69 с.

3. Соколова Е.С. Маркетинг: учебно-методический комплекс – 2 изд., исп. и доп. – Архангельск, 2010. – 76 с.

4. www.aup.ru – административно-управленческий портал

5. www.marketing.spb.ru – энциклопедия маркетинга