Маркетинговый анализ производственной деятельности предприятия

Важную роль в обеспечении повышения эффективности производства играет маркетинговый анализ производственной деятельности предприятия, являющийся составной частью экономических методов управления. Анализ является базой планирования, средством оценки качества планирования и выполнения плана.

ВВЕДЕНИЕ - 3 -
1. Роль маркетинга в совершенствовании производственной деятельности предприятия…………………………………..-4-
1.1 Сущность маркетинга………………………………………………………………………- 4-
1.2 Концепции управления маркетингом…………………………………………………….-6-
1.3 Маркетинговые исследования предприятия…………………………………………….-7-
1.3а Исследование потребителей………………………………………………………………-7-
1.3б Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка…………………………...-8-
1.3в Исследование товарного знака……………………………………………………………-8-
1.3г Маркетинговая политика предприятия…………………………………………………..-9-
1.4 Роль и место маркетингового отдела в деятельности предприятия……………………-13-
2. Определение оптимального объёма производства и реализации товара. -18-
2. 1. Метод сопоставления валовых показателей…………………………………………-18 -
Сопоставление валовых показателей на примере продукта «Авиационные приборы»-19 -
2. 2. Метод сопоставления предельных показателей. - 20-
Сопоставления предельных показателей на примере продукта «Авиационные приборы». - 21-
3. Определение степени новизны изделий. - 22 -
3.1.Оценка новой продукции. - 23 -
4. Формирование товарной стратегии фирмы - 25 -
4.1. Портфолио- анализ (матрица «Доля рынка- рост рынка») - 25 -
4.2. Методические рекомендации по использованию матрицы БКГ……………………...-27-
Характеристика продуктового портфолио фирмы «Диана». - 27 -
4.3 Задание. - 27 -
Исходные данные построения матрицы БКГ. - 28 -
Вариант товарной стратегии фирмы. - 30 -
Заключение - 31 -
Список литературы. - 32 -