Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2012 в 12:43, курсовая работа
Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия и доказать его важность на практике.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
• определение сущности и видов маркетинговой стратегии;
• анализ маркетинговой среды предприятия;
• методы разработки маркетинговой стратегии.
• реализация выбранной стратегии;
Введение
Теоретическая часть
1. Маркетинговые стратегии в различных рыночных ситуациях.
2. Понятие и виды маркетинговой стратегии.
3. Разработка стратегий.
a. Матрица возможностей по товарам/рынкам
b. Матрица БКГ
c. Матрица General Electric
d. Общая стратегическая модель Портера
Заключение
Практическая часть
Список используемой литературы
Приложения
1 Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2001.
2 Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия//Управление компанией, №3, 2001.
3 Виханский О.С. Наумов А.И. Менеджмент: учебник.- 3-е изд. - М.: Гардарики, 2002.
4 Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития//Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2002.
5 перспективы развития//Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2002.
6 Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 1999.
7 Муромкина И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров. - Н.Новгород: НКИ, 2000.
8 Кондинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование// Маркетинг, №2, 2001.
9 Ноздревой. Р.Б. Крылова Г.Д., Соколов М.И. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.- М.: Юрист, 2000.
Информация о работе Маркетинговые стратегии в различных рыночных ситуациях