Маркетинговые посредники: их функции и виды

 

 

  

 

 

 

 

Заключение

Предприятия в условиях рыночной экономики значительное внимание уделяют  проблемам оптимизации процесса продвижения товаров от производителя  к потребителю. Им приходится выбирать: продавать товар самим или  воспользоваться услугами посредников. Большинство производителей считает, что использование посредников  приносит им определенные выгоды.          

У многих производителей не хватает финансовых  ресурсов для осуществления прямого маркетинга. Но даже если производитель и может позволить себе создать собственные каналы распределения, во многих случаях он заработает больше, если увеличит капиталовложения в свой основной бизнес. Использование посредников  объясняется в основном их непревзойденной эффективностью в обеспечении широкой доступности товара и доведения его до целевых рынков. Благодаря своим контактам, опыту, специализации и размаху деятельности посредники предлагают фирме  больше того, что она сама может сделать в одиночку.           

Существует множество  различных видов посредников:

·          торговые и финансовые;

·          оптовые и розничные;

·          зависимые и независимые и т.д.           

Посредники выполняют  ряд функций, способствующих успешному  решению требований маркетинга. К  ним следует отнести такие  функции, как: проведение научно-исследовательской  работы, стимулирование сбыта, налаживание  контактов с потенциальными потребителями, приведение товаров в соответствие с требованиями покупателей, транспортировка  и складирование товаров, вопросы  финансирования, принятие ответственности  за доведение товаров до конечного  потребителя.

Таким образом, посредники играют немаловажную роль в маркетинге.

 

Список литературы:

1.     Бусыгин А. В. Предпринимательство. Основной курс т.1 М.: “Экономика”, 1994

2.     Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: “Экономика”, “Дело ЛТД”, 1994.

3.     Котлер Ф.“Основы маркетинга”, М.: Прогресс, 1993.

4.     Маркетинг / Упоряд., вступ. ст. А. И. Кредисова.- К.: “Украина”, 1995.

5.     Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. Романова А.Н.- М.: Банки ибиржи, ЮНИТИ,1995.

6.     Роджерс Л. “Маркетинг в малом бизнесе”, М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996.

7.     Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг М.: “Экономика”, 1993

 

Содержание............................................................................................. 2

Введение.................................................................................................. 3

1. Посредники и их роль......................................................................... 4

2. Функции  посредников........................................................................ 5

3. Виды посредников.............................................................................. 5

4. Виды оптовых посредников............................................................... 5

5. Виды розничных торговых  предприятий........................................... 5

Заключение.............................................................................................. 5

Список литературы:................................................................................ 5  

 

 

Это важно:

В данном документе  много скрытого текста, мне он показался  ненужным, но вы можете его использовать, для этого нажмите кнопку “Непечатаемые  символы” и вы сможете видеть этот текст, он подчеркнут мелким пунктиром.  

 

 

 

^[1] Роджерс Л. “Маркетинг в малом бизнесе”, М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996.    с. 109. 

 

^[2] Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. Романова А.Н.- М.: Банки ибиржи, ЮНИТИ,1995. 

 

^[3] Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. - М.: “Экономика”, “Дело ЛТД” 1994. 

 

^[4] Маркетинг / Упоряд., вступ. ст. А. И. Кредисова.- К.: “Украина”, 1995., с. 394.

^[5] Маркетинг / Упоряд., вступ. ст. А. И. Кредисова.- К.: “Украина”, 1995., с. 396.

^[6] Котлер Ф.“Основы маркетинга”, М.: Прогресс, 1993., с. 441