Маркетинговые исследования в связях с общественностью

Глобальные цели маркетингового исследования – это информационное обеспечение маркетинга, то есть сбор необходимой информации и аналитическое обеспечение, заключающееся в использовании математических моделей для анализа данных и получения с их помощью прогнозов и возможности принятия оптимальных решений. На макроуровне маркетинговое исследование должно выявить и смоделировать закономерности и тенденции развития рынка, дать оценку рыночной ситуации, определить емкость рынка и дать прогноз спроса.

I. Общая характеристика маркетинговых исследований …………………………3
1. Понятие маркетинговых исследований. Цели и задачи маркетинговых исследований, их основные этапы………….……………………………………………3
2. Виды маркетинговых исследований (разведочные, описательные и казуальные исследования; полевые и кабинетные исследования)…………..…………………...5
II. Анализ данных в маркетинговых исследованиях……………………………………… …….6
1. Виды шкал, используемых при сборе информации: номинальная, ранговая, шкала интервалов, шкала отношений………….……6
2. Определение связей между переменными: – факторный анализ; – кластерный анализ; – регрессионный анализ; – дисперсионный анализ; – корреляционный анализ………………………………………………………………... .7
III. Список использованной литературы……………………………………………………...9