Маркетинговые исследования рынка йогуртовой продукции и разработка плана маркетинга

Товарный маркетинг предусматривает изучение потребностей населения. Каждый потребитель имеет разнообразные потребности (физиологические, социальные, интеллектуальные и духовные). Именно маркетинговые исследования направлены на изучение потребностей человека.
При рассмотрении новых концепций маркетинга, ориентированных на потребителя, преимущества маркетинга перед иными системами организации бизнеса не вызывают сомнений. Маркетинг делает упор на анализ потребительского спроса и удовлетворение запросов потребителей. При этом маркетолог ищет реальные различия во вкусах потребителей и разрабатывает предложения, направленные на их частичное или полное удовлетворение

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА 3
2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 14
2.1. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЙОГУРТОВОЙ ПРОДУКЦИИ 14
2.1.1. Исследование потребителей 17
2.1.2. Исследование конкурентов 21
2.2.РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА 23
2.2.1. Описание товара 23
2.2.2. Описание потребителей 25
2.2.3. Выбор целевого сегмента рынка 30
2.2.4. Описание рынка 31
2.2.5. Описание каналов распределения 31
2.2.6. Описание маркетинговых коммуникаций 32
ВЫВОДЫ 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34